La marque Belge ensoleille la conjoncture morose actuelle ! Créée par Laurence Everard et Valérie Pollet, « Mais il est où le soleil ? » a fêté dignement ses 10 ans avec un show à Bruxelles. Pour l’occasion, elle s’ouvre à la musique et sort une compile.

Défilé des 10 ans de "Mais il est où le soleil ?"

Celle-ci se veut un soutient à la création musicale belge puisqu’elle regroupe 18 artistes qui n’ont pas encore signé avec des labels. L’idée est de les faire connaître notamment par des showcases que la marque organise, dès à présent, chaque premier jeudi du mois dans sa boutique parisienne, rue des Quatre Vents (VIème).

Cette dernière, ouverte en septembre 2008, est la troisième boutique de « Mais il est où le soleil ? » après celle de Bruxelles et d’Anvers, qui doit d’ailleurs prochainement déménager pour un espace plus grand. Tandis qu’un quatrième magasin devrait ouvrir à Genève cet été. « Nous avançons prudemment, explique Laurence Everard. Même si aujourd’hui nous sommes dans une phase de croissance importante ». En parallèle, elle s’appuie sur un réseau de multimarques en constante progression, soit 740 pour l’été 2008, dont 305 en France.

La boutique parisienne de "Mais il est où le soleil ?"

Côté business, les ventes se portent bien avec un chiffre d’affaires qui augmente chaque année. Ainsi celui-ci a atteint les 12 millions d’euros en 2008, dont 33 % réalisés en Belgique. En 2009, « Mais il est où le soleil ? » vise un chiffre d’affaires entre 18 et 19 millions d’euros.

Mais qu’est-ce qui fait le succès de cette petite société que personne n’a vu venir ? Loin des silhouettes tendance, la marque propose un vestiaire féminin qui monte jusqu'au 46. Son style : des matières fines, douces et pratiques qui se portent de façon superposées. Dentelle, coton, Lyocell, top, boléro, robe, leggings, pantacourt ou sarouel… Tout se mélange et tout se superpose pour créer sa propre silhouette.

"Mais il est où le soleil ?" collection été 2009

Chaque saison, une garde-robe est dessinée par Valérie puis celle-ci est déclinée en une dizaine de couleurs. Un découpage coloriel qui se retrouve en boutique et qui permet à chaque femme de choisir sa forme de base et sa couleur. Les prix allant en moyenne de 50 euros à 80 euros et plus pour les grosses pièces d’hiver.

A Bruxelles, quatre mois de travail ont été nécessaires pour imaginer le show des 10 ans. Et rien n’a été laissé au hasard. Original, celui-ci a été conçu comme un véritable spectacle. Entre les silhouettes de la collection automne/hiver 2009-2010, les commerciaux et les acheteurs du monde entier ont pu admirer la chorégraphie de danseurs, d’un mime et même d’acrobates sur trempoling. Tandis que deux des artistes de la compilation de musiques ont chanté en live. Un mariage détonant à l’image du dynamisme dont fait preuve la société « Mais il est où le soleil ? ».