​Mango en quête de family stores franchisés

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
24 mars 2015

Aujourd'hui à la tête d'un réseau de 230 boutiques dont une centaine de franchisés, l'enseigne espagnole est actuellement à la recherche de franchisés pour des « family stores », dont la surface permettrait d'accueillir l'ensemble des lignes.

Une tâche présentée comme prioritaire par l'enseigne à l'occasion du salon Franchise Expo Paris, qui se tient jusqu'à ce 25 mars à la Porte de Versailles à Paris. Alors qu'un franchisé classique doit apporter une surface allant de 180 à 350 m², l'objectif 2015 est plus haut. L'enseigne cherche des partenaires disposant de surfaces d'au moins 600 m². De quoi référencer toutes les collections, ou au moins certaines lignes clefs.
 
Une offre qui correspond naturellement à la femme et à l'homme, qui perdait en novembre l'appellation HE by Mango pour Mango Man. Ce à quoi s'ajoutent la ligne Kids, qui est actuellement dans sa troisième saison, ainsi que  la ligne Baby, lancée en janvier dans une quarantaine de magasins Mango et Mango Kids  en Europe. Sans oublier Violeta by Mango, offre dédiée aux femmes rondes lancée voilà un an par l'enseigne. Ou Mango Sport & Intimates, lancée en 2013.

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Une offre élargie qui doit donc trouver sa place dans des magasins d'une surface elle-même accrue, pour l'heure réservée à quelques flagships.

Seul un franchisé aurait pour l'heure adopté le « family store », en Guadeloupe. Mango recherche des magasins de surfaces de 600-800 m², de 800-1 000 m² et de 1 000-1 500 m², destinés à accueillir tout ou partie des différentes lignes.
 
« Cela va sans doute être plus difficile qu'on ne le croit », confie une responsable franchise, « mais cela peut surtout attirer de gros investisseurs. Car c'est cette offre que l'on a envie de voir se développer en franchise, même sachant que ce n'est pas simple. Et cela offre aux adresses existantes des possibilités de transformation et d'extension. Tout comme cela va séduire les promoteurs de centres commerciaux. »