& Other Stories (H&M) débarque à Paris, rue Saint-Honoré

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
9 janv. 2013

& Other Stories, la nouvelle enseigne du groupe H&M, arrive ce printemps dans sept métropoles européennes et via le e-commerce. A chaque fois, les adresses sont prestigieuses. A Paris, l'enseigne s’installera au 277, rue Saint-Honoré. Elle prendra la place de la griffe britannique Joseph dès la fin janvier et s’étendra donc sur environ 800 mètres carrés, répartis sur deux niveaux. Dans les autres villes, les artères sont Passeig de Gracia pour Barcelone, Neue Schönhauser Strasse pour Berlin, Regent Street à Londres, Amagertorv à Copenhague, Corso Vittorio Emanuele pour Milan et enfin Biblioteksgatan pour Stockholm, où siège le groupe.

Ce lancement version XXL s’accompagne du e-commerce étendu à dix pays européens dont, en plus des 7 pays qui accueilleront des flagships, la Belgique, les Pays-Bas et la Finlande.

H&M est en revanche toujours discret sur l’offre exacte d’& Other Stories, dont le style est piloté à Paris et à Stockholm. La garde-robe comprendra des vêtements, certes, mais également des cosmétiques, des accessoires, des chaussures ou encore de la bagagerie. Avec cette volonté de permettre aux femmes de piocher des pièces avec une diversité de prix et de créer leur silhouette.

Pour le groupe suédois, l’année 2013 est sans doute celle de la diversification au niveau mondial. Outre & Other Stories, le groupe mettra le turbo dans le développement de Monki et de Cheap Monday.