"Un Business responsable", la méthode durable selon Patagonia

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
8 oct. 2013

Désignée par le magazine Fortune "entreprise la plus cool du monde" en 2007, la marque américaine d’outdoor Patagonia conjugue depuis quarante ans sport, durabilité et responsabilité sociale. Une recette que son fondateur Yvon Chouinard et son neveu Vincent Stanley, actuel directeur marketing de la griffe, partagent et décryptent dans "Un Business responsable, les leçons tirées de 40 ans d’expérience Patagonia" ; un livre disponible en France dès le 14 octobre aux éditions Vuibert.

Sur 160 pages les deux hommes livrent le récit de l'évolution de l'entreprise depuis sa création, les erreurs à éviter et les différentes étapes qui mènent à fonder un business responsable. "Aujourd’hui Patagonia emploie 1 800 personnes et réalise près de 600 millions de dollars de chiffre d’affaires. Comment une dizaine de surfeurs et de passionnés d’escalade sont arrivés à créer cela ? La clé c’est justement qu’ils voulaient avant tout préserver cette nature sauvage dans laquelle ils évoluaient", explique Vincent Stanley. L’homme qui officie chez Patagonia depuis quarante ans note un changement d’ère: "Depuis les années 2002/2003 toutes les écoles de commerce proposent un cursus relatif au développement durable. Et nous, nous nous sommes professionnalisés". Patagonia - dont une grande partie des ventes s’effectue sur son marché domestique et au Japon - poursuit donc sur la route de la croissance "Durable" et Vincent Stanley de souligner que la marque doit rester une entreprise familiale.

"Un Business responsable" fait suite à "Homme d’affaires malgré moi", écrit par Yvon Chouinard et publié en 2006.