1.2.3: un concept haut de gamme pour l'enseigne du groupe Etam

Fort d’un retour à la croissance du chiffre d’affaires, et pour l’accompagner, le groupe Etam vient de donner un nouveau concept à son enseigne 1.2.3. L'enseigne a en effet totalisé un chiffre d’affaires de 160 millions d’euros sur 2013 en croissance de 4,5 % en constant et aussi +8,5 % en constant sur 2012.

L’idée du concept architectural, dessiné par Sarah Lavoine, est d’inscrire la marque dans un chic parisien. "Une vraie boutique de luxe pour cliente exigeante mais chaleureuse", souligne Laurent Milchior, dirigeant du groupe Etam. "L’idée est de faire de 1.2.3 une vraie marque avec de la personnalité". Le concept est visible depuis peu à Saint Quentin en Yvelines. Il est vrai que le concept précédent avait 12 ans.

Avec ce concept, 1.2.3 vise une reprise du développement au niveau international. Aujourd’hui, la France compte un peu plus de 150 points de vente à l'enseigne. Il en existe 7 en Suisse, 14 entre la Belgique et le Luxembourg et trois points de vente en Allemagne ainsi que 65 corners en grands magasins dans ce pays. S’ajoutent à cela des points de vente en franchise au Moyen-Orient, en Afrique et en Europe de l’Est. Il est prévu des ouvertures en affiliation.

L’enseigne attend aussi beaucoup de son e-shop. Ouvert en septembre 2010, il vient d’accueillir une version en anglais. Le site pourra ainsi livrer partout en Europe.

Enfin, 1.2.3 a équipé ses boutiques d'iPad depuis fin 2013. "L'objectif est de permettre aux points de vente de traiter en temps réel les commandes notamment pour des produits manquants dans le stock", souligne l'enseigne. Celle-ci en attend évidemment un renforcement du chiffre d'affaires.

1.2.3: un concept haut de gamme pour l'enseigne du groupe Etam

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