Quand l’univers du luxe rencontre celui du développement durable, cela donne un salon d’un nouveau genre baptisé « 1.618 Sustainable Luxury Fair ». La première édition aura lieu du 15 au 17 mai 2009 à Paris au Palais de Tokyo.

1.618

Plus d’une trentaine de marques, majoritairement françaises, ont déjà passé la barrière du comité de sélection composé de huit membres. Parmi ceux-ci, Philippe Castro (conseiller auprès du Ministère de la Culture), Cécile Ducrot-Lochard (directrice des grands donateurs et de la philanthropie chez WWF), Lionel Ochs (sociologue) ou encore Walter Bouvais (cofondateur et directeur de la publication Terra Economica)…

Côté exposants seront donc présents : le groupe d’éco-tourisme Six Senses, les designers Mathieu Lehanneur et Cécile Planchais, la marque de joaillerie JEL, Sony, Tesla Motors Automobile, Ultra Light Vélomobile… Pourtant point de grands groupes ou noms du luxe, qu’il aurait été logique de trouver présent. «Nous les avons contactés et on a eu la sensation qu'ils n'étaient visiblement pas prêts, que c'était trop tôt pour eux », a répondu Barbara Coignet, la créatrice du concept.

Même la scénographie se revendique durable. Pour l'occasion, 1.618 a créé sa propre société de production : 1.618 Productions. Celle-ci prévoit des stands en papier recyclable et réutilisable, un décor fait de projections et au final un bilan carbone qui se veut minimal.

Création de Mathieu Lehanneur

En parallèle, Palais de Tokyo oblige, l’évènement accueillera l’exposition «Consumer» qui aura pour thème Art et Développement durable. Une carte blanche a été donnée à Lauranne Germond qui a regroupé une quinzaine d’artistes internationaux, confirmés ou émergeants ayant fait des questions de développement durable l’un des axes de leur création. Sera également diffusée une sélection de vidéos d’artistes dans la salle de projection du Palais, ainsi que sur la nouvelle chaîne de télévision câblée consacrée à l’art vidéo Souvenirs From Earth.

Sous un chiffre énigmatique, qui fait référence à l’harmonie et à un calcul mathématique, 1.618 se veut à la fois exposition artistique et culturelle, mais aussi salon commercial. «L’idée était de donner de la visibilité aux entreprises sur le luxe de demain qui mettra à l’honneur la rareté, l’éthique, l’humain mais aussi l’innovation, explique Barbara Coignet. 1.618 sera une vitrine pour sensibiliser au développement durable par le plaisir».

Prévu du 15 au 17 mai 2009, le rendez-vous sera ouvert à la fois au grand public et aux professionnels. Mais il faudra tout de même s’acquitter d’un droit d’entrée de 25 euros pour découvrir l’évènement. Un tarif élevé dont 10% sera reversé au WWF pour soutenir son action contre l'orpaillage illégal en Guyane.