Entre la mode urbaine et Bruno Collin, c’est une histoire d’amour qui dure. Une histoire officialisée par le lancement de son magazine WAD il y a dix ans. Depuis, chaque numéro distribué à 250 000 exemplaires de par le mode (80 000 en France) se fait la vitrine de ce marché, cette mode, ce mouvement « qui a été ignoré, dénigré pendant des années et qui sont en train de prendre leurs valeurs », note le fondateur.

Couverture WAD 10 ans

Alors pour la première décennie de ce titre alternatif et avant-gardiste, Bruno Collin et son équipe célèbrent cette tendance, lui donnent ses lettres de noblesse, en concoctant des numéros autour du chiffre 10.

En kiosque le 21 mars 2009, le prochain est un « Happy Birthday aux autres » truffé de gâteaux, bougies et autre clin d'œil à la fête. Il met en avant, au fil de plus de trois cent cinquante pages, cinq cents marques (sur les trois mille existantes), positionnées sur ce secteur en devenir, dont c’est également le dixième anniversaire. Quarante pages seront consacrées à Bob Sinclar, révélé par le magazine alors qu’il s’appelait encore Dj Chris, et à la Music Winter Conference.

Au second semestre, WAD accueillera aux rênes de sa direction un rédacteur en chef insolite : un enfant âgé de dix ans. Une jolie façon de mettre à l’honneur la mode enfantine qui gagne saison après saison « un tel pouvoir » et d’apprendre « où (les enfants) trouvent les idées, les produits, comment ils abordent le marché ». Aux yeux de Bruno Collin, « il y a une vraie différence, une vraie évolution aujourd’hui car on retrouve des stylistes dédiés à l’enfant et à la layette, avec de vraies collections.»

WAD célèbre ses dix ans

Autre numéro spécial dix ans : le numéro Hors Série X – dix en chiffre romain – qui sera sous blister, interdit aux moins de dix-huit ans. WAD a dans le passé déjà sorti une « forbidden issue » et « cela permet d’attirer une autre clientèle », assure Bruno Collin qui se réjouit de voir ce mouvement auquel il croit, qu’il soutient et décrypte, s’imposer sur « tous les secteurs confondus », dont la planète mode, et « prendre ses valeurs ». Preuve en est, par exemple, avec la collaboration WAD / Karl Lagerfeld.

« Des maisons telles que Balmain, Balenciaga ont mis du denim dans leur collection. C’est le marché de demain. Les marques qui défilent font leur chiffre d’affaires avec leur seconde ligne. On le voit aussi avec la naissance de salon comme "Denim by Première Vision" qui éduque les griffes et leur montre d’autres façons, plus responsables, de travailler le jeans. On est en pleins prémices de l’histoire du jeans. Et même si c’est un marché jeune, c’est un marché qui a une vraie légitimité, une vraie culture », soutient Bruno Collin.

Alors, quand on se passionne ainsi pour un phénomène que l’on a vu naître, quoi de plus évident que de lui rendre hommage de la façon la plus originale possible. C’est ce à quoi s’attèle l’équipe du WAD, les yeux et les oreilles grands ouverts, fuyant les têtes de gondole, adepte de la différence depuis dix ans. Bon anniversaire WAD !