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11 janv. 2011
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2011: le marché de la lingerie reprend son souffle ?

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Publié le
11 janv. 2011

Le marché de la lingerie reprendrait-il son souffle ? Valérie Lemant, directrice de la division lingerie chez Eurovet, est optimiste. Chiffres à l'appui, elle ajoute que les indicateurs économiques montrent une stabilité.

D'après des données IFM, pour le salon international de la lingerie, qui se déroule du 22 au 24 janvier, le marché français de la lingerie (lingerie de jour, de nuit, d'intérieur et corseterie, ndlr.) a connu une hausse en 2010 de 4% en valeur et a pesé 2,7 milliards d'euros. L'indicateur, sans doute le plus significatif de cette embellie, est que les femmes ont dépensé en 2010 en moyenne 100 euros pour leurs dessous, contre 93 en 2009. "En 2008, le panier moyen était de 102 euros. C'est encourageant de revenir aux valeurs d'avant la crise", a ajouté Valerié Lemant.


Défilé au dernier Salon International de la Lingerie. (Photo Pixel Formula)


Les femmes âgées de 45 à 54 ans ont dépensé en moyenne 121 euros contre 109 en 2009. Sans surprise, la région parisienne est numéro un en dépenses et pèse 23% du marché, suivie par l'ouest (14%) et le Sud Est (13%). "Le marché de la lingerie est porté par le vêtement de nuit et le homewear", commente-t-on chez Eurovet. Ainsi, les dépenses consacrées au soutien-gorge ont chuté de 17,5% alors que celles consacrées au homewear ont bondi de 22,50%.

"En 2009, le marché a baissé en volume et en valeur. Mais, en 2010, les ventes en volume sont restées stables et les prix ont augmenté", signale Valérie Lemant.

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