Le jeans, coeur de l'histoire de 7 for all Mankind - Photo: Pixel Formula

7 For All Mankind annonce sa volonté d’une troisième boutique à Paris. Massimo Ferrucci, directeur Emea, souhaite implanter d’ici à 2012 un magasin dans le Marais, un quartier au charme certain.

La marque californienne, qui fête cette année ses dix ans, vient tout juste d’inaugurer sa deuxième boutique parisienne. Après rue Saint-Honoré, elle a pris ses aises rue de Rennes, angle rue Du Four. Sur une surface de vente de 80 mètres carrés, elle y déploie l’ensemble de ses collections femme et homme. "Notre magasin tourne très bien rue Saint-Honoré. Nous cherchions dès le départ également Rive Gauche. Il y a la place à Paris pour une troisième, sans doute dans le Marais", commente Massimo Ferrucci.

En Europe, tous les boutiques sont gérées en propre, et le manager n’arrête pas. Dans deux semaines, ouvrira à Londres le plus grand magasin européen, sur Regent Street. Ce sera la deuxième boutique outre-Manche. A Rome, une surface également de 200 mètres carrés, devrait être bientôt signée. Sur le Vieux Continent, 7 For All Mankind a ouvert en peu de temps 8 magasins (Milan, Düsseldorf, Hambourg, Berlin, Londres, Anvers, Paris). "Mais, la part des ventes réalisées avec les détaillants multimarques représentent environ 80 à 85 % et cette part ne devrait pas trop diminuer", commente le manager.

A court terme, il vise encore Barcelone, Vienne, Zurich et Nice ou Cannes. Mais, surtout il se concentre sur son futur "plus grand magasin", le commerce en ligne. Dès cette fin d’année, un site de vente en ligne sera ouvert pour les marchés britannique et allemand. L’Italie, la France et le Benelux y seront ajoutés en 2011. Massimo Ferrucci affirme que 15 % des investissements de 2011 seront consacrés au e-commerce. Il ne donne pas davantage de détails, sa maison mère VF étant cotée en bourse.