80% des Français comptent réduire leurs dépenses d'habillement en 2023

Face à l'inflation, les Français se montrent un peu plus prudents -voire plus moroses?- que les autres en matière de consommation, tous secteurs confondus. Selon une étude menée par le cabinet de conseil Wavestone* pour sonder leur état d'esprit, ils sont 75% de clients tricolores à affirmer diminuer leurs achats en 2023, contre 68% pour la moyenne mondiale (prenant en compte cinq pays que sont France, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis et Chine).

Les postes de dépenses qui seront les plus concernés par cette prudence budgétaire sont l'habillement et l'électricité, à égalité, avec 80% des Français déterminés à freiner leur consommation dans ces secteurs. L'alimentation est le domaine qui sera le moins touché, avec tout de même 67% des sondés tricolores qui entendent moins dépenser dans ce rayon.

"En France, la demande ne sera pas tirée vers le haut par les CSP+. En effet, les revenus intermédiaires et hauts prévoient de diminuer leur consommation dans des proportions presque équivalentes à celles des Français plus modestes. Morosité généralisée en France, qui est le seul pays, avec l'Allemagne, où on observe que mêmes les plus riches n’envisagent pas de consommer plus", note l'étude.

Lorsqu'il s'agit d'opter pour un produit responsable (tous secteurs confondus) souvent plus onéreux, les plus aisés vont davantage rechigner à choisir l'option moins néfaste pour la planète: ils sont 18% de plus cette année (63% contre 45% en 2021) à ne pas vouloir payer plus cher pour un produit plus responsable, "rejoignant ainsi les plus démunis (61%, +4% comparé à 2021)".

Lorsque les achats sont réalisés en ligne, il apparaît que l'argument prix peut convaincre les consommateurs de patienter davantage pour recevoir leur commande, 84% des sondés sont de fait prêts à attendre plus longtemps en contrepartie d'un coût de livraison plus faible.

Le sondage Wavestone se focalise pour finir sur le secteur du luxe, comparant les habitudes des clients selon les pays étudiés. Il apparaît que les seniors (65 ans et plus) sont les plus grands consommateurs de luxe en France (27% des acheteurs de ce marché, contre moins de 10% dans les autres pays), alors qu'aux Etats-Unis, ce sont les jeunes de 18 à 34 ans qui mènent la danse (42%).

"La part des consommateurs de luxe de 18 à 24 ans est deux fois plus importante aux Etats-Unis (10%) et au Royaume-Uni (10%) qu’en France (5%)", ajoute le document, précisant que, dans l'ensemble des pays, les très hautes dépenses annuelles en produits de luxe (supérieures à 3.000 euros) sont portées par les moins de 34 ans.

*Etude reposant sur une enquête qualitative réalisée en novembre 2022 grâce au panel de consommateurs Kantar Profiles, en France, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis et Chine.

80% des Français comptent réduire leurs dépenses d'habillement en 2023

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