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17 févr. 2016
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A Los Angeles, l'industrie de la mode reste liée aux nouvelles technologies

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17 févr. 2016

Le secteur de la mode continue à jouer un rôle crucial pour l'économie de Los Angeles, une ville par ailleurs à l'avant-garde dans les médias sociaux, la vente et le marketing en ligne, ainsi que la technologie, autant de secteurs qui à leur tour influencent la création.

Tous ces éléments sont abordés dans le nouveau rapport « Los Angeles Area Fashion Industry Profile » (« Portrait de l'industrie de la mode à Los Angeles et sa région ») commandé par CIT Group, un groupe financier, et la California Fashion Association (CFA).

cit.com


Par ailleurs, une nouvelle enquête dont les résultats sont exposés dans le « L.A. Area Fashion Profile » présente l'opinion de plus de 50 cadres de l'industrie de la mode, travaillant dans la production ou le licensing.

« Pris ensemble, l'usage intelligent des médias sociaux, une plate-forme de production à la pointe de la technologie et une excellente infrastructure d'import-export font de la région de Los Angeles un épicentre de la mode au niveau international », a ainsi déclaré Marc Heller, le président de CIT Commercial Services. « Les entreprises de mode ou de détail, qu'elles soient déjà établies ou en devenir, peuvent bénéficier de la collaboration avec une institution financière qui dispose d'une grande expérience de prêt dans le secteur, et qui comprend les défis et les opportunités auxquels elles doivent faire face. »

Selon le rapport, et en raison de la culture de la ville largement dominée par les célébrités, les médias sociaux sont considérés comme l'innovation marketing susceptible d'avoir le plus grand impact sur le secteur de la mode.

Des initiatives pourraient ainsi comprendre un e-commerce soutenu par des blogueurs, des plates-formes médias en pleine évolution, la création de buzz sur les médias sociaux, des ventes faites directement sur le marché, Snapchat, les blogs de mode et la technologie numérique.

 


L'étude a aussi montré que la vente exclusivement faite par Internet est déjà courante à Los Angeles. Les entrepreneurs choisissant cette stratégie de croissance peuvent ensuite choisir de se développer en ouvrant par la suite un ou des magasins physiques. Les technologies informatiques aident aussi à réduire la durée des cycles de production, tout en réduisant les coûts. Enfin, la 3D, qu'il s'agisse d'essayage, d'impression ou de réalité virtuelle, fait déjà partie de l'équation dans la ville californienne.

Les technologies numériques y ont en effet acquis une importance toute particulière. 50 % des cadres interrogés ont ainsi déclaré que les médias sociaux constituent l'innovation la plus importante pour l'avenir de l'industrie du vêtement ; 24 % citant par ailleurs l'intégration entre fabricants et détaillants, et 13 % l'essayage ou l'impression 3D.

Enfin, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que l'Internet représente la principale opportunité de croissance pour les entreprises de mode locales, pour 2016 et 2017. 35 % ont cité un modèle de développement « click-to-brick » (soit un développement initial en ligne suivi d'un investissement dans des points de vente physiques), et 22 % un modèle uniquement en ligne.