A.P.C. investit dans une marque de sport

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
21 oct. 2015

L’an dernier, Jean Touitou investissait en direct dans le lancement de la marque éponyme de Vanessa Steward. Cette année, c’est A.P.C. qui se lance dans la prise de participation dans d’autres marques de mode.

La marque française explique participer, avec d’autres investisseurs, à la levée de fonds de 7 millions de dollars de la marque américaine Outdoor Voices. En tête des participants à cette levée de fonds, se trouvent General Catalyst, Forerunners Ventures et Collaborative Fund, selon le Wall Street Journal.

« J’ai su que j’adorais OV quand j’ai vu leur sélection de tissus, explique Jean Touitou par voie de communiqué. Ils se concentrent tellement sur les matières, j’ai immédiatement compris qu’on travaillait de la même façon. C’est le bon moment pour mélanger le vestiaire sportif avec la mode. »

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Outdoor Voices, créée en 2012 par Tyler Haney, a des bureaux à Austin et New York, et propose des produits pour la pratique du running et du fitness.

L’esprit de la marque s’adresse plus à l’urbain qui peut avoir du mal à se lancer dans son footing du dimanche matin qu’aux accros de la performance quotidienne. Le style est lui épuré, jouant sur des noirs et blancs et sur des couleurs pastel.

La marque propose des brassières à partir de 55 dollars, des leggings à 95 dollars, ou des hauts à 65 dollars chez la femme et des shorts à 65 dollars ou des vestes à 100 dollars chez l’homme. Elle réalise aujourd’hui 80 % de ses ventes sur le net et entend développer sa présence dans les magasins pointus et avec ses propres points de vente.

A.P.C. annonce déjà une collaboration à venir en 2016 avec la marque de sport. Une approche qui devrait apporter un peu plus de lumière à Outdoor Voices et renforcer l’offre à l’esprit sport de la griffe française.