Publicités
Publié le
17 janv. 2023
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

À contre-courant d'un marché en berne, les ventes de Kiabi ont grimpé de 10% en 2022

Publié le
17 janv. 2023

C'est une vraie satisfaction, toutefois matinée de prudence face aux défis de l'année 2023, qu'affiche Patrick Stassi, le directeur général de Kiabi, lors de la présentation des résultats et de la feuille de route de l'enseigne familiale. Ses ventes ont en effet augmenté de 10% comparé à 2021, atteignant les 2,2 milliards d'euros en 2022. Un niveau d'activité qui signifie également une progression de 10% par rapport à l'avant-crise en 2019, alors que le marché de l'habillement a actuellement perdu 7% de sa valeur en trois ans (selon les données de l'Alliance du commerce).


Kiabi


Ces bons résultats s'expliquent par l'augmentation de l'empreinte retail de Kiabi, qui totalise désormais 560 points de vente dans 23 pays, mais aussi selon son dirigeant grâce à "l'offre, qui a gardé son ADN et sa promesse de prix bas". Patrick Stassi se déclare "très fier de cette croissance à double chiffre", annonçant des "ambitions fortes pour 2023", mais il se dit aussi "très humble vis-à-vis du marché. Le vent peut tourner très vite".

137 ouvertures prévues en 2023

L'international s'impose comme un axe clé du développement. L'entreprise appartenant à la famille Mulliez a ouvert 37 nouveaux magasins en 2022, dont deux nouveaux pays, l'Équateur et l'Arménie. Le plan d'expansion de l'année 2023 répertorie pas moins de 7 nouveaux marchés, dont l'Égypte et l'Uruguay, et un total de 137 projets d'inauguration à travers le monde. "Cette année, nous allons par exemple implanter 4 nouveaux points de vente en Belgique, 7 unités en Espagne, 6 en Italie, ou encore 4 au Portugal", énumère François Haimez, le directeur international de l'enseigne, qui multiplie les formats à l'étranger, misant aussi sur son concept Kids, sur l'affiliation, ou les marketplaces.


L'empreinte internationale de Kiabi - DR


Cette année, une dizaine de nouveaux magasins vont mailler le territoire français (347 unités), dont une seconde adresse à Paris, qui ouvrira ses portes dans le quartier d'Olympiades en février. D'autres projets sont en cours dans la capitale, tandis que les hypermarchés Auchan vont aussi accueillir de nouveaux corners Kiabi à travers le pays.

Objectif 100% de produits plus responsables en 2025



L'enseigne, qui fête ses 45 ans cette année, entend également continuer de creuser son sillon RSE, avec l'objectif de limiter son impact sur la planète. A fin 2022, 63% de la collection est composée de matières plus durables, le cap étant fixé à 83% pour fin 2023 et 100% en 2025. "Les jeans sont par exemple composés à 20% de coton recyclé, nous favorisons aussi le coton bio ou la viscose plus responsable", indique Julie Silvert, directrice des collections de Kiabi, qui précise que le made in France se renforce, par des partenariats noués avec la Manufacture de Layette, Charlieu ou Lemahieu. Une offre qui reste cependant anecdotique dans sa production majoritairement asiatique.


Exemple d'un Petit Magasin développé avec la Croix-Rouge - DR


Côté social, les 'Petits Magasins' de Kiabi, qui sont des boutiques tenues par des associations et s'adressant aux plus démunis, se multiplient. De 18 unités en France actuellement, l'objectif est d'atteindre une centaine de magasins solidaires d'ici 2030. Les produits Kiabi neufs y sont vendus à des familles dans le besoin avec des rabais de 70 à 80%.

Développer encore de nouveaux formats



Le volet innovation, également cher à l'entreprise, continuera de faire émerger de nouveaux concepts l'an prochain, après avoir par exemple fait naître en 2022 le projet d'enseigne Kidkanaï, centré sur la seconde main pour l'enfant (mode, jouet…), et développé en interne grâce à l'idée d'un salarié. Des espaces de seconde main seront également déployés dans tout le réseau Kiabi d'ici la fin de l'année, tandis que le principe de la location de vêtements est en phase de test.

"Nous allons encore développer de nouvelles marques, où même racheter des marques qui pourraient nous aider à étendre notre spectre", lance Patrick Stassi, qui encourage donc autant 'l'intrapreunariat' que la croissance externe.

Devenir une

lovebrand



Le nouveau siège de Kiabi, qui regroupera sur un même site les bureaux, un magasin, des restaurants et même une crèche, sortira de terre en 2024 et doit incarner sa volonté d'agir comme un "facilitateur pour les familles". L'an dernier, l'enseigne a lancé son nouveau territoire de communication, afin de brandir à terme le statut de "lovebrand': "L'objectif de est montrer à toutes les familles, dans leur diversité, que Kiabi n'est pas qu'un lieu où l'on s'équipe, mais que la marque peut aussi susciter de l'émotion et de la préférence", expose Fabrice Obenans, le directeur marque et client.


Le futur complexe de Kiabi à Lezennes (Nord) - DR


L'année 2023 se profile comme "un challenge" face à l'inflation et à la contraction du pouvoir d'achat des ménages. Kiabi va augmenter ses prix cette année "mais moins que la moyenne du marché", selon son dirigeant, tout en bloquant les prix de 140 produits. Pour accompagner sa croissance, l'enseigne prévoit de recruter un millier de personnes en 2023, qui viendront grossir ses rangs déjà riches de 10.000 salariés.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com