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7 sept. 2020
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A défaut de public, le show de Giorgio Armani sera retransmis à la télé italienne

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7 sept. 2020

Il n’y aura pas de public au prochain défilé de Giorgio Armani. Le couturier a décidé de ne pas prendre de risques au regard de l’actuelle situation sanitaire, avec la recrudescence de cas de Covid-19. Les collections Emporio Armani homme et femme pour le printemps printemps-été 2021 seront présentées sous forme digitale, tandis que celles de la ligne phare Giorgio Armani feront l’objet d’une retransmission en direct sur la chaîne italienne la7.


Giorgio Armani - Courtesy of Giorgio Armani

 
"Considérant que la situation actuelle liée à la pandémie ne permettra malheureusement pas que les défilés soient mis en scène à leur manière habituelle, le designer a choisi deux façons différentes de présenter les collections, les deux sans invités", indique la maison dans un communiqué.

Giorgio Armani avait été l’un des premiers stylistes à décider de ne pas défiler en public en février dernier, organisant un show à huis clos face à l’accélération de l’épidémie de coronavirus dans le nord de l’Italie. Et ce alors qu’à Paris, la Semaine de la mode, qui suivait celle de Milan, avait prévu de se dérouler normalement.

Cette saison, la griffe italienne va diffuser pour la première fois son défilé Giorgio Armani à la télévision. L’émission d’une quarantaine de minutes est programmée le samedi 26 septembre en prime time sur La7, ainsi que sur armani.com, sur les réseaux sociaux de la marque et sur la plateforme de la Camera della moda (CNMI).  "Le designer a pris cette décision afin que le spectacle, qui sera enregistré à huis clos, soit apprécié par un vaste public", souligne la maison.
 
Dans un entretien accordé au quotidien italien Corriere della Sera dimanche, Giorgio Armani a expliqué que "cela a été un choix instinctif, né du besoin de dialoguer avec le public".

"Le mien n’est pas un défi direct au web, mais la démonstration qu’il existe une alternative au digital", ajoute-t-il.
 
Pour dévoiler la nouvelle collection de la ligne jeune Emporio a été choisi un format numérique. Une vidéo spéciale, filmée au siège milanais de la maison, sera diffusée le jeudi 24 septembre à 11h30 sur emporioarmani-buildingdialogues.com (le site dédié au projet), sur les réseaux sociaux de la marque et sur la plateforme de la Chambre de la mode italienne.

"Les vêtements seront portés par des mannequins ainsi que de jeunes acteurs, chanteurs, danseurs et figures d’univers différents ayant des liens avec la vaste communauté de la marque", précise la marque.

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