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A Londres, Vans va prendre la place de Miss Selfridge sur Oxford Street

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
today 18 juil. 2019
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Avec ses 300 commerces concentrés sur 2,5 kilomètres, Oxford Street est la destination shopping par excellence de Londres. Les déboires de l'enseigne britannique Miss Selfridge, la filiale du groupe Arcadia qui a engagé une série de mesures de restructuration le mois dernier, sonnent donc comme une aubaine pour Vans. La marque de chaussures américaine va reprendre l'ancien emplacement de la griffe de prêt-à-porter féminin pour y ouvrir un flagship d'ici à la fin de l'année.


Vans débarquera dans les prochains mois sur Oxford Street. - Vans


La marque urbaine, prisée des skatteurs, y voisinera Topshop et Nike. Selon la presse britannique, Arcadia a accepté de louer à Vans l'emplacement autrefois occupé par Miss Selfridge. Encore un signe de l'importance des marques de sportswear sur le marché de la mode contemporaine, et des sneakers sur le marché des chaussures. Miss Selfridge a de son côté d'ores et déjà déménagé dans l'enceinte de Topshop via une concession à l'intérieur du magasin.

Si les mesures de restructuration d'Arcadia ont permis au groupe de contracter ses coûts grâce à une réduction de ses loyers, dans le cas de l'ancien emplacement de Miss Selfridge, Arcadia a le champ libre car l'immeuble lui appartient, malgré une lourde hypothèque. Il n'a été révélé le montant du loyer que Vans paiera pour occuper cette surface.

Simon Charlesworth, directeur marketing de Vans, a déclaré que le nouvel emplacement  « sera l'un de nos plus grands magasins au monde. Londres est l'un des principaux marchés mondiaux de la vente au détail et le cœur d'une culture créative florissante ».

Le nouveau flagship aura-t-il une incidence sur le magasin Vans de Carnaby Street ? A priori, non. Vans n'a pas l'intention de fermer son autre point de vente londonien. D'un point de vue commercial, cela n'a rien d'étonnant : Carnaby Street dispose d'une réputation inégalée auprès des amateurs de sneakers.

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