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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
9 déc. 2020
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4 minutes
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A Paris, Cartier propose désormais des montres vintage en boutique

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Paul Kaplan
Publié le
9 déc. 2020

Cartier a inauguré il y a quelques jours sa boutique de la rue du Faubourg-Saint-Honoré à Paris, fraîchement rénovée. A l'intérieur, on y trouve la nouvelle offre de montres vintage et rares du joaillier haut de gamme. Un signe de plus que la capitale française se réveille lentement, mais sûrement, du confinement. Le magasin, qui s'étend sur deux étages et 260 mètres carrés juste en face du célèbre flagship d'Hermès, a été inauguré en toute discrétion le 30 novembre dernier, après d'importants travaux.


La façade de la boutique Cartier, fraîchement rénovée - Cartier


L'aménagement de la boutique est signé Bruno Moinard, qui a également supervisé la réhabilitation du magasin historique de Cartier sur Bond Street à Londres. Comme dans la boutique britannique, l'architecte a considérablement éclairci l'atmosphère du magasin parisien, avec une palette de couleurs crème et beige et une ambiance moins encombrée, qui sied mieux à l'esprit de la marque de joaillerie.

"Après onze mois de travaux, nous sommes impatients et heureux de vous présenter notre nouveau décor parisien redessiné par Bruno Moinard. C'est une grande émotion! Cette rénovation est emblématique de ce que nous mettons en œuvre à grande échelle: au cours des trois prochaines années, tous nos magasins seront rénovés, et leur agencement exprimera pour chacun leur identité propre, ancrée dans un territoire, une histoire", annonce la directrice générale de Cartier, Corinne Le Foll.

La nouvelle décoration du lieu célèbre également le savoir-faire français, à commencer par deux remarquables murs en marqueterie, l'un dès l'entrée du magasin, l'autre dans un salon à l'étage, ciselés par les Ateliers Lison de Caunes, qui mettent en scène l'animal emblématique de la marque, la panthère. De riches mosaïques de marbre et d'impressionnants panneaux en plumes ajoutent au raffinement de la boutique. Dans le bar à cocktails situé à l'étage, on peut également admirer des écrans de verre courbé, ornés de panthères dans un esprit pointilliste.


L'intérieur de la nouvelle boutique Cartier à Paris - Cartier


"Toutes les boutiques Cartier sont empreintes d'un style et d'un raffinement uniques. Si cette boutique est une institution parisienne, elle reflète aussi l'expression d'une nouvelle vision des boutiques Cartier à travers le monde. C'est une adresse incontournable pour les clients exigeants et les connaisseurs, dédiée à la créativité et à l'audace de la maison, où se rencontrent collections emblématiques et exclusivités", rappelle Corinne Le Foll, qui nous fait visiter les lieux.

Une grande partie de l'offre Cartier présentée dans son nouvel écrin se concentre sur des créations originales inspirées des incontournables de Cartier, depuis l'emblématique bracelet à vis de la ligne Love, qui symbolise la passion éternelle, jusqu'au célèbre bracelet "Juste un Clou" qui se déploie ici en un étonnant collier saupoudré de diamants.

Tout près des parois de verre se trouve une autre innovation: un département qui vend des montres Cartier vintage éditées entre 1970 et 2010. Des pièces remarquables, depuis ce très élégant modèle Pasha à 24.000 euros jusqu'à cette montre Tonneau à 20.400 euros.

"Après avoir lancé le concept à Londres en 2019, nous sommes heureux de présenter cette nouvelle offre qui séduit particulièrement notre clientèle française. Elle sera ensuite proposée au 13, rue de la Paix, pour la réouverture de cette adresse mythique", confie Corinne Le Foll, qui fait allusion au mythique flagship de la maison, à quelques encablures de la place Vendôme, actuellement en rénovation.


Quelques articles de la collection Cartier, disponibles dans la nouvelle boutique - Cartier


En interne, des experts de Cartier inspectent d'abord chaque pièce d'horlogerie, avant une révision en profondeur. Depuis un an, les clients peuvent également enregistrer leurs montres Cartier sur la plateforme Cartier Care, ce qui leur donne accès à des services personnalisés et leur permet de prolonger la garantie internationale de leur montre, de deux à huit ans.

Situé à quelques pas des ambassades du Japon, du Royaume-Uni et des États-Unis en France, au 17, rue du Faubourg-Saint-Honoré, le magasin Cartier a ouvert pour la première fois ses portes en 1999. La boutique parisienne propose également une collection de parfums, d'objets et d'accessoires, poursuivant ainsi une longue tradition: depuis 1880, Cartier embellit les objets de la vie quotidienne, des boîtes à musique au papier en passant par les stylos et les briquets.

Pour ce réaménagement, la maison s'est concentrée sur quatre catégories principales: la décoration, l'écriture, l'univers bébé et les jeux. Des plateaux, des bibelots, des encriers à motif de panthère, des coquetiers en argent ou des solitaires avec des pions en verre.

"Ces nouvelles collections autour de l'art de recevoir et de faire la fête font partie intégrante d'une belle tradition française. Les objets du quotidien peuvent procurer un véritable plaisir esthétique et apporter de la joie à ceux qui les offrent et à ceux qui les reçoivent", assure Corinne Le Foll.

C'est une semaine chargée pour la maison: Cartier a également lancé une campagne autour de personnalités françaises, des artistes et des chefs cuisiniers qui racontent ce qui inspire leur travail, sur un site dédié. Intitulée "Celebrate With Cartier", la plateforme regroupe des interventions de Camélia Jordana, Ines Mélia, Christophe Chassol, Ugo Gattoni, et Alexandre Dufeu.

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