ATP Atelier associe avec succès minimalisme suédois et artisanat italien

Un défilé, une boutique concept-store, une présentation à Paris… ATP Atelier est sur tous les fronts en cette rentrée 2018, bien décidé à poursuivre son expansion. Cofondé par Maj-La Pizzelli et Jonas Clason en 2011, ce label suédois de maroquinerie (chaussures et sacs) a séduit jusqu’ici quelque 200 multimarques, dont Harvey Nichols, Net-A-Porter, The Line à New York et depuis ce printemps aussi le grand magasin italien La Rinascente.


Maj-La Pizzelli (au centre) et JonasClason (à droite) avec leurs modèles juste après leur premier défilé - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

« Nous réalisons 60 % de nos ventes à l’export. Nous souhaitons notamment nous développer en France, où nous sommes distribués pour l’instant par le site departementfeminin.com », indique Maj-La Pizzelli, qui sera à Paris pendant la Fashion Week, du 28 septembre au 2 octobre prochains, dans le showroom Swedish Fashion Now, accueilli par l'Institut suédois, situé dans le Marais, au 10 rue Elzévir.

Active depuis plus de 20 ans dans la mode, la designer a travaillé notamment pendant 13 ans chez Filippa K, l’un des labels de prêt-à-porter féminin les plus connus en Suède, où elle était responsable du produit. Après quelques années comme consultante, elle a lancé ATP Atelier, qui tire son nom de la chanson du Velvet Underground « All Tomorrow’s Parties », avec Jonas Clason, styliste provenant quant à lui de chez Acne Studios qu’elle avait rencontré chez Gul & Blå, marque suédoise pour laquelle ils ont travaillé un temps ensemble.

Fasciné par les sandales réalisées par un artisan local que portent les habitants d’Otrante, dans les Pouilles, où les deux créateurs venaient de passer des vacances avec leur famille, le duo commence à réfléchir à un concept de sandales de ville et en particulier autour de l'idée « d'une marque scandinave de produits d’accessoires de qualité, qui faisait défaut à l’époque dans le marché suédois », raconte Maj-La Pizzelli. Très vite, le projet se dessine autour de deux axes : un design scandinave pour un produit entièrement made in Italy, fabriqué entre Pise et Florence.


L'un des nouveaux modèles de la marque suédoise - ATP Atelier

« Près de 70 % de notre production est réalisée avec du cuir de vachette au tannage végétal. Notre caractéristique est celle de proposer un produit durable à un prix accessible », explique la styliste. Les chaussures ATP Atelier sont vendues entre 300 et 500 euros, la petite maroquinerie autour de 100 euros.

Avec ses sandales au design minimaliste, ses mocassins au style sixties et aux couleurs pimpantes, ses boots tendance ainsi que ses sacs à la fois chics et épurés, la petite marque n’a pas tardé à connaître un certain succès. Aujourd'hui, elle emploie une vingtaine de personnes et réalise un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros.

Au printemps dernier, ATP Atelier a ouvert sa première boutique à Södermalm, quartier branché de Stockholm, à quelques pas de son studio créatif. Conçu comme un concept-store, l’espace au décor cool et minimaliste avec ses meubles en bois de style vintage accueille, au-delà des collections, des œuvres d’art contemporain, des bijoux de la marque suédoise All Blues, des parfums de la maison italienne Extrait D'Atelier ou encore des vêtements de la griffe new-yorkaise Colovos. On peut aussi y prendre un café et tout y acheter : des fleurs, fournies par le fleuriste local Christoffers Blommor, jusqu’aux meubles de la boutique !


L'un des nouveaux modèles de sac créés par le label - ATP Atelier

C’est dans leur tout nouveau magasin d’ailleurs que Maj-La Pizzelli et Jonas Clason ont choisi d’organiser leur tout premier défilé, lors de la Fashion Week de Stockholm, qui s’est achevée le 30 août dernier.

Pour l’occasion, la marque a sélectionné comme modèles des influenceuses suédoises et américaines, ainsi que des jeunes femmes avec qui elle travaille tous les jours, de toutes les tailles et mensurations, portant des kimonos blancs sur des pantalons noirs afin de mettre en valeur les accessoires. Un show réussi, à la fois convivial et élégant, donnant l'envie de découvrir l’univers d’ATP Atelier.

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