Abbie & Rose veut s’imposer comme un nouveau spécialiste de la chemise

Créée en 2012 en Belgique par Quentin Ketelaers, Jacques Merlen, Eric Boulanger et Gilles Grosjean, la marque Abbie & Rose s’invite sur le marché de la chemise en structurant son développement en partie en Belgique (communication, gestion, logistique), dans la région lilloise (création) et en Turquie pour la production.

En pratique, 3 lignes de chemises totalisent une trentaine de références – Essentials, Relaxed et Hip - combinant belles matières (popeline, flanelle, denim, twill, oxford, chambray) et motifs classiques ou décalés à base de carreaux, petits pois ou liberty, chaque modèle étant nommé par une série d’onomatopées : Kaboom, Ta dah, Boing…

Une démarche humoristique que l’on retrouve dans les différentes campagnes de communication de la marque, celle-ci jouant par exemple sur les origines de son nom en clamant « Abbie & Rose n’est pas le résultat de la fusion d’Abercrombie et Bellerose ».

Côté fabrication, les créateurs ont misé sur un modèle commercial privilégiant les séries limitées, « une façon pour nous de limiter le surstock, chaque boutique pouvant commander ce dont elle a besoin quand elle le souhaite, sans précommande à 6 mois, et recevoir ses chemises sous 48 heures. »

Vendues entre 69 et 89 euros pièce, les chemises Abbie & Rose sont distribuées dans une dizaine de points de vente en France (chez Rolling Shop et Ganymede à Paris, Lille, Rouen) et en Belgique (Liège, Bruxelles, Charleroi), la marque visant pour 2015 les marchés des Pays-Bas et la Grande-Bretagne.

Si l’objectif reste la distribution en multimarques, l’e-shop www.abbieandrose.com propose également tous les modèles de la marque.

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