Auteur :
Jean-Paul Leroy
Jean-Paul Leroy
Publié le
23 févr. 2011
23 févr. 2011
Abercrombie & Fitch ouvrira le 19 mai aux Champs Elysées!
Auteur :
Jean-Paul Leroy
Jean-Paul Leroy
Publié le
23 févr. 2011
23 févr. 2011
Depuis déjà longtemps, les Parisiens sans doute… Et aussi et surtout les professionnels de l'habillement attendaient l’ouverture d’Abercrombie & Fitch sur les Champs Elysées. L’enseigne de sportswear américaine a en effet pris la place de Gap dans l’imaginaire de la mode abordable ces dernières années au point de conduire nombre d’Européens, et donc de Français, à l’occasion d’un voyage à New York, à remplir leurs valises des produits de l’enseigne. Abercrombie & Fitch à Paris a vécu les difficultés de toute grande enseigne internationale visant les Champs: coûts d’installation, opposition de l’adjoint au maire chargée du Commerce, Lyne Cohen-Solal, etc.
Une ouverture A&F: "Les plus beaux mecs de la planète" pour un cérémonial bien rodé. |
Mais, cette fois, les dés sont jetés. C’est le 19 mai prochain que l‘enseigne américaine ouvrira ses portes au 23 avenue des Champs Elysées. Abercrombie & Fitch entend faire vivre à Paris comme ailleurs la fièvre des "ouvertures Abercrombie".
Le communiqué de presse, émanant de l’agence DM Media, est limpide sur le sujet: “Les portes en fer forgé qui gardent l’entrée du 23 avenue des Champs Elysées s’ouvriront pour révéler un monde inconnu aux Parisiens- l’héritage-All American-, le prestige de la Ivy League- et les plus beaux mecs de la planète". D’ailleurs, dans les jours précédents l’ouverture, Abercrombie invitera, toujours selon la communication de l’enseigne, ses mannequins les plus chauds à Paris à l’occasion du lancement.
A Tokyo, en septembre 2009, lors de l’ouverture du premier point de vente de l’enseigne en Asie, ça a marché. Le Japan Times signalait ainsi la présence de plus de 700 personnes à l’ouverture.
A Paris, le magasin sera bien parfumé de la senteur Fierce, signature d’Abercrombie & Fitch. Et le magasin vbrera au son d’une musique énergique tandis que les plus sublimes mannequins accueilleront garcons et filles. Ces derniers répondront-ils à l'invitation? Réponse donc le 19 mai.
Cette ouverture intervient à un moment où Abercrombie mise beaucoup sur l’international pour doper ses ventes. Hors de ses frontières, Abercrombie & Fitch compte 7 magasins à son enseigne, 4 Abercrombie Kids et 27 Hollister. A titre de comparaison, Abercrombie & Fitch même compte 340 unités aux Etats-Unis. On sait qu’en France, le groupe US mise surtout sur Hollister pour mutiplier les points de vente, notamment dans les centres commerciaux.
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