Abercrombie & Fitch souffre, particulièrement en Europe

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 déc. 2014

Abercrombie & Fitch vient de dévoiler des résultats provisoires pour son troisième trimestre décevant en termes de ventes et confirme ainsi les chiffres évoqués dans une première note publiée il y a un mois.

Ainsi, le groupe américain, a vu au cours de la période août-octobre, ses ventes nettes totales régresser de 12% à 740 millions d'euros (911 millions de dollars) dont 255 millions réalisés en dehors de ses frontières.  A l’international, la baisse est également de 12%. Mais à parc comparable et sans prendre en compte le e-commerce, l’activité chute même de 22% ! Aux Etats-Unis, toujours en comparable et sans le e-commerce, la baisse est de 10%.

Selon le rapport financier, la contre-performance est surtout imputable aux activités européennes. La vague tendance Hollister et Abercrombie serait ainsi passée, à écouter de nombreux professionnels.

Par enseigne, et dans le monde, les ventes de l’éponyme ont baissé de 6% en comparable à 288 millions d'euros, de 10% pour Abercrombie Kids à 65 millions et de 12% pour Hollister à 377 millions.

Au cours des neuf premiers mois de son exercice, entamé début février, le géant a vu au final ses ventes régresser de 7% à 2,1 milliards d’euros. En revanche, récoltant les fruits d'une politique de coûts astreignante, il a renoué avec les bénéfice et affiche un résultat net de 5,6 millions (7 millions de dollars) contre une perte de 12 au cours de la même période un an plus tôt.

Il faut dire que au final sur l'exercice, Abercrombie & Fitch aura fermé bien plus de magasins qu'il en a ouvert. Il aura ouvert 12 boutiques à l'international, dont 7 Hollister, ainsi que 9 outlets dans le monde. Mais, dans le même temps, auront fermé 60 unités outre-Atlantique.

Pour la suite de l'exercice, la situation ne semble pas évidente. "Comme indiqué dans notre précédente note financière, les résultats du troisième trimestre sont décevants dans un environnement qui reste très compliqué pour la mode jeune. Les ventes en comparable ont légèrement augmenté en novembre et cette progression a été maintenue jusqu'à la fin du week-end du Black Friday", commente Mike Jeffries, CEO.

Pour le quatrième trimestre, qui a démarré le 2 novembre, la direction table sur une chute des ventes en comparable comprise entre 5 et 10%.