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Publié le
27 mai 2013
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Abercrombie & Fitch toujours dans le rouge

Publié le
27 mai 2013

Montrer les muscles ne suffit plus pour Abercrombie & Fitch. Sur son premier trimestre 2013, clos le 4 mai, le groupe américain accuse un recul de 9% de ses ventes à 648 millions d’euros (839 millions de dollars US). La maison mère d’Abercrombie & Fitch et Hollister souffre particulièrement sur son marché domestique avec un recul de ses ventes de 17 % à 413 millions d’euros.

Avec des tailles se limitant au L pour les femmes, Abercrombie & Fitch a créé la polémique. En réponse, la blogueuse ronde de The Militant Baker a signé une série de photos parodiant l'image de la marque - Photo: DR


Ses ventes à l’international progressent, elles, de 10% à 235 millions d’euros. Cette expansion internationale de ses derniers mois lui permet de masquer la chute de son activité en magasin. En comparable, les ventes dans ses magasins s’effritent de 17%. En intégrant l’activité de vente en ligne, le recul est de 14% aux Etats-Unis et de 16% à l’international. Car même ses ventes sur le Net se sont réduites de 10% à 103 millions d’euros.
Dans le détail, Abercrombie affiche un repli de 13% et Hollister de 5%. Et ce avant même qu’une polémique ne secoue le groupe ces dernières semaines: les personnes recherchant des vêtements en grande taille ne peuvent pas trouver de pièces dans ses boutiques. Les coupes se limitent au L chez la femme.
Cependant, si l’activité s’est fortement contractée, le groupe américain pourra se satisfaire d’une nette amélioration de ses marges. Ainsi, il enregistre des pertes nettement moins importantes qu’à la même époque l’an passée. Sa perte opérationnelle passe de 22 à moins de 11 millions d’euros et sa perte nette se fixe à 5,5 millions contre 16,5 millions d’euros un an plus tôt.

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