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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
20 juil. 2021
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About You signe une collection avec Kendall Jenner pour mettre en lumière son offre propre

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Paul Kaplan
Publié le
20 juil. 2021

Pour la société allemande About You, l'internationalisation est à l'ordre du jour, surtout depuis sa récente introduction en Bourse. Pour créer le buzz, l'e-commerçant hambourgeois a choisi de faire appel à la star des réseaux sociaux Kendall Jenner. La campagne qui entoure le lancement de leur première collaboration a été dévoilée simultanément sur 23 marchés. Environ 700 influenceurs ont reçu pour mission de créer un engouement autour des pièces, disponibles pendant 72 heures seulement. 


About You lance en grande pompe sa collaboration avec Kendall Jenner. - ABOUT YOU


La collection se divise en deux lancements: le premier, qui comprend onze pièces, sera lancé le 25 juillet à minuit. "Notre objectif est de créer un engouement parmi notre communauté connectée et de rendre le style unique de Kendall accessible à tous les clients d'About You. La collection elle-même est très personnelle et se compose des pièces préférées de Kendall", explique Julian Jansen, responsable du contenu chez About You.

Kendall Jenner fait partie des personnalités les plus en vue du monde de la mode ; elle a été sélectionnée par About You car elle provoque un taux d'interaction extrêmement élevé sur les réseaux sociaux.

ABOUT YOU x KENDALL JENNER


Chaque pièce est numérotée selon un code spécial qui rappelle l'anniversaire de Kendall Jenner: 11/03. La collection "Kendall for About You" sera disponible en exclusivité pendant 72 heures sur les 23 sites de e-commerce européens d'About You.

La collection réunit des essentiels contemporains comme des chemises et des hauts fluides, des shorts basiques et des pulls courts, mais aussi des pièces plus inattendues comme une robe moulante ou un bikini. "J'adore les basiques. On peut mélanger et assortir toutes les pièces de la collection entre elles", explique Kendall Jenner.  Côté couleurs, la collection se concentre sur des coloris basiques — le beige, le taupe, le noir et le blanc, complétés par des couleurs plus tendance comme le camel et le rouge, ainsi que le vert tendre et l'ocre. 

Les pièces sont proposées dans les tailles 34 à 44, et du XS au XXL. Les prix vont de 39,90 à 79,90 euros. 


Pyro, le chien de Kendall Jenner, fait lui aussi partie de la campagne - ABOUT YOU


La prise de vue de la campagne s'est déroulée chez elle, à Los Angeles, afin de la montrer dans son environnement naturel.Son chien Pyro a participé au tournage en tant qu'invité spécial. La campagne a été photographiée par Zoey Grossman, sous la direction créative de Donald Schneider Studio.

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