Abraham Janvier, nouvelle marque de prêt-à-porter éthique

Imaginé par Delphine Faye, jeune créatrice diplômée du BTS Design de mode de Tourcoing, formée au commerce, ancienne assistante de collection pour Ken Okada, 2cœurs et aujourd'hui chargée d'achats pour une marque du groupe Zannier, Abraham Janvier s’est lancé en septembre dernier avec une première collection pour homme positionnée éthique, misant sur le bio et le made in France.

"Il manquait une offre sur ce marché, explique Delphine Faye. L’idée d’une marque éthique, créative et accessible, sans être extrémiste dans le positionnement, et en utilisant du bio autant que l’on peut, m’intéressait."

Fabriquée à Paris, dans un atelier du XVIIIe arrondissement, la première collection Abraham Janvier décline une quinzaine de références, des pièces permanentes, ne suivant pas le calendrier des Fashion Weeks mais se renouvelant tous les 6 mois, "en actualisant des matières ou des couleurs", précise la créatrice, et avec un système de fabrication à la commande permettant de répondre au plus juste à la demande.

Côté distribution, la marque s’écarte volontairement des modèles de distribution habituels: "l’idée n’est pas d’aller dans une logique de multimarque, mais de garder une liberté, de vendre de l’intemporel, qu’on enrichit à notre rythme."

Sur l'e-shop de la marque, shop.abraham-janvier.fr, une quinzaine de références sont pour le moment présentées. Parmi les pièces phares du vestiaire: les chemises en coton bio et bambou, bicolores et à col court, les T-Shirts jersey de coton bio à encolure bénitier, un costume en toile de coton bio aux motifs vélo, et aussi bermudas, treillis, manteaux et jeans. Destiné aux trentenaires, CSP+, urbains, bobos, Abraham Janvier se positionne comme marque moyen-haut de gamme, "à prix créateur accessible", avec les chemises autour de 130 euros et les T-Shirts entre 70 et 90 euros.

Par Alexis Chenu