Absolut Cashmere mise sur une offre unisexe, rajeunie et plus accessible

Calendrier de rentrée intense pour Absolut Cashmere. La griffe tricolore spécialiste du cachemire (dans le portefeuille du groupe MCC avec Notshy) multiplie les projets pour le dernier trimestre 2023. Au programme notamment, une nouvelle ligne avec un style rajeuni et unisexe, accompagnée d'un positionnement prix plus accessible.

Vert absinthe, gris chiné, jaune fluo... Les produits de cette collection baptisée "Mints" ont été confectionnés en 100% cachemire et tricotés au Bangladesh. Le pull-over "Lolly" est le premier prix. Doté d'un col rond, de manches roulottées et d'une coupe droite, il est proposé à 100 euros (moitié moins que les autres vêtements en cachemire du catalogue compris entre 219 et 349 euros). Le second tricot, un hoodie nommé "Pops", décliné en aubergine et corail, est quant à lui commercialisé à 145 euros.

"Le nom de cette capsule vraiment addictive est un clin d'œil aux bonbons mentholés si régressifs de notre enfance", sourit Laurence Vignot, responsable marketing de la marque depuis juin 2022. "La collection, qui se veut unisexe, inclusive et intergénérationnelle, connaît un très bon démarrage en boutique et sur le web, poursuit-elle. Pour le moment, Mints comprend deux pulls mais elle va très vite s'agrandir avec des gants, des mitaines, des écharpes..."

Asbolut Cashmere veut ainsi séduire les jeunes consommateurs et la génération Z avec un positionnement prix plus attractif et une palette de couleurs acidulées et résolument pop.

Sur Who's Next, la marque fondée en 2015 partage à son réseau d'acheteurs et aux professionnels du secteur son autre actualité de la rentrée: un service de seconde main pensé avec Paradigme. Cette jeune place de marché de mode circulaire, pilotée par les frères Fabien et Vincent Huché-Deniset, était également présente sur le salon qui s'est tenu à Paris début septembre.

"Nous avons depuis longtemps un projet de seconde main. Cela fait sens avec notre démarche de proposer des produits nobles et durables qui peuvent avoir une seconde vie, ajoute Laurence Vignot. A partir du 20 septembre, les clients pourront se rendre sur notre site dans le nouvel onglet 'Second Hand' pour revendre leurs pièces et obtenir un bon d'achat utilisable chez sur l'e-shop ou en boutique, mais également sur le site de Paradigme", détaille la dirigeante diplômée d'HEC.

Dès mi-octobre, la griffe Absolut Cashmere va proposer sa garde-robe colorée à la location avec Une Robe Un Soir, la plateforme fondée par Naïma Cardi et Déborah Bertrand en 2016. Un moyen de trouver "une clientèle occasionnelle" et se "répondre à la surconsommation avec des pièces qui seront louées en moyenne entre 40 et 60 fois", détaille Laurence Vignot.

Absolut Cashmere a réalisé un chiffre d'affaires de 22 millions d'euros en 2022, et le groupe MCC a totalisé près de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires pour l'an dernier. La marque fondée il y a huit ans compte 1.500 points de vente wholesale et six boutiques en propre dans l'Hexagone, de Cannes à Paris en passant par Deauville, et trois en Suisse (Genève, Lausanne et Zurich).

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