Ace Denim, le nouveau jeans écolo créé par des Français

Le denim sera responsable ou ne sera pas pour Bertrand Boll et Guillaume Rava, fondateurs de la marque française Ace Denim. En 2018, les deux anciens stylistes de la marque de prêt-à-porter Vicomte A décident de créer une marque de denim pour hommes haut de gamme, monoproduit et écoresponsable. Soucieux de l'impact environnemental de leurs produits, ils choisissent, dans ce cadre, d’élaborer des jeans moins gourmands en eau et confectionnés sans produits chimiques grâce à un équipement de pointe qu'ils ont découvert à des milliers de kilomètres de la France.

Car si les collections sont pensées à Paris et à Genève, dans les sièges de la griffe, les designs sont ensuite réalisés dans un atelier de confection situé à Dubaï qui a su intégrer de nouvelles techniques écoresponsables de fabrication du denim. Découverte par hasard par les deux fondateurs lors d’un voyage, cette usine appartenant à un milliardaire pakistanais produit aujourd’hui l’ensemble des collections de la marque.

Doté de machines de l’entreprise Jeanologia, cet atelier permet ainsi à la marque d’économiser 90% d'eau lors de la fabrication d’un produit par rapport au processus traditionnel, grâce notamment à une technique de délavage au laser. Si d'autres marques ont intégré ce procédé sur une partie de leur offre, Bertrand Boll et Guillaume Rava en ont fait la pierre angulaire de leur projet.

Pour autant, les fondateurs considèrent l’écoresponsabilité comme "une promesse en plus" et souhaitent davantage se démarquer grâce à leur image de marque, mêlant inspirations artistiques et coupes intemporelles. Ainsi, les deux créateurs insufflent des œuvres pop art au sein de leurs collections, notamment dans les fonds de poches de leurs pantalons, dont les prix oscillent entre 155 et 395 euros.

La griffe refuse de suivre les calendriers traditionnels de la mode et propose un produit à la coupe unique dont le style varie en fonction des inspirations, dans une quantité limitée d’environ 700 pièces en moyenne par modèle.

Le label, qui a vendu 7.500 jeans en 2020 et qui atteint une croissance de ventes de +70% en 2021, est commercialisé dans un réseau sélectif de revendeurs multimarques à travers le monde, et quatre boutiques en propre situées à Paris, au 5, Rue Gustave Courbet, dans le XVIe arrondissement, et en Asie.

Avec ce positionnement écoresponsable, artistique et haut de gamme, Ace Denim souhaite se différencier des enseignes classiques de denim, et continuer son expansion à travers la recherche de nouveaux points de vente, ainsi qu'un nouveau site internet, qui sera prêt d’ici mi-octobre.

A noter que les anciens de l'aventure Vicomte A. ont la fibre entrepreneuriale : le cofondateur Arthur de Soultrait a depuis lancé Thunderstone, une solution phygitale qui permet aux magasins de mieux gérer leurs stocks, tandis que son frère Marcy a créé la marque de prêt-à-porter AIM Experience.

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