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Publié le
22 juin 2022
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Acne Studios et Samsøe Samsøe inaugurent leurs boutiques à Paris

Publié le
22 juin 2022

H&M, Acne Studios, Rains, Filippa K, Arket, Norwegian Rain, Axel Arigato... on ne compte plus le nombre d'enseignes scandinaves ayant désormais pignon sur rue à Paris. Référence de la mode suédoise, Acne Studios ouvre ce 23 juin rue Saint-Honoré sa plus grande boutique en Europe. Et les Danois de Samsøe Samsøe arrivent, eux, rue des Archives.


La nouvelle boutique Acne Studios, la plus grande d'Europe, s'installe au 219 rue Saint-Honoré - DR


Acne Studios ouvre sa plus grande boutique en Europe
 
Le 219 rue Saint-Honoré, dans le Ier arrondissement de Paris, change d'enseigne. Un temps occupé par la griffe italienne Missoni, l’espace de 385 mètres carrés, disposé sur deux niveaux, accueille ce jeudi 23 juin le plus grand magasin de la marque suédoise Acne Studios en Europe.

Au design, l’agence barcelonaise d’architecture Arquitectura-G, qui a déjà travaillé sur des adresses Acne Studios à Nagoya au Japon, à New York ou à Stockholm -, a imaginé un lieu en écho à l’histoire de Paris et de la Suède. 
 
"Une architecture monolithique", précise le studio d’architecture, qui fait écho à sa façade de pierre parisienne et se prolonge, à l’intérieur, par la pierre de Saint-Maximin beige et dorée qui vient habiller les murs, les escaliers, les portes et les étagères. Un clin d’œil aussi à la Suède, et au Ralis Skatepark de Stockholm, "un espace construit sous un pont, explique Jonny Johansson, le directeur artistique d’Acne Studios, et dont l’architecture résonne ici parfaitement."


Les nouveaux décors de la boutique Acne Studios


La boutique a également été voulue lumineuse. Le designer français Benoit Lalloz, repéré par Acne Studios pour ses projets avec Balenciaga, a collaboré sur le développement des éclairages disposés en forme de vague "pour créer une sensation de fluidité". Le designer Max Lamb a, lui, imaginé l’ensemble du mobilier, organique et futuriste dans sa conception, et mélangeant matières en cuir et tissus teints à la main. 
 
La boutique présentera les collections homme et femme Acne Studios, tout comme les chaussures et accessoires, ainsi que la ligne de sacs à main Musubi bag. 


Samsøe Samsøe tente sa chance rue des Archives - DR


Samsøe Samsøe s’installe rue des Archives
 
La rue des Archives ne sera jamais l’avenue Montaigne. En pleine restructuration, le pôle de magasins de luxe initié par le groupe Galeries Lafayette et installé au début de la rue - qui avait réuni, un temps, Valentino, Moncler, Fendi, Gucci et Givenchy – laisse désormais la place aux marques premium, dont plusieurs références scandinaves.
 
Après l’installation de la marque danoise de high-tech Bang & Olufsen, l’arrivée attendue d’Arket, la marque premium du groupe suédois H&M, les danois de Samsøe Samsøe viennent d’inaugurer au 11 rue des Archives leur nouveau magasin à Paris, après avoir tenté, et échoué, de s’imposer rue Saint-Sulpice dans le VIe arrondissement.
 
Mal connue des Français, la marque fondée en 1993 par les frères Samsøe à Copenhague s’est, au fil des années, imposée comme le fer de lance de la mode danoise, et a développé un vestiaire contemporain masculin à l’allure minimaliste et inspirée du design. Un parti-pris qui semble avoir fonctionné, la marque disposant de 40 boutiques en propre et plus de 1.600 points de vente distributeurs (dont Merci, les Galeries Lafayette et l’Exception à Paris) dans 31 pays.


Le vestiaire Samsøe Samsøe de la rue des Archives - DR


Dans le Marais, Samsøe Samsøe déroule dans son magasin de 100 mètres carrés un décor au sol en pierre de travertin contrastant avec un plafond aux couleurs bleu-vert.

Les miroirs Verner Panton agrandissent l’espace et les rideaux des cabines d’essayage, en laine recyclée, sont signés Kvadrat, autre référence du design danois. De grands bouquets de fleurs fraîches rafraichissent l’ambiance, et s’exposent dans les vases signés Ferm Living et Louise Roe, deux autres enseignes de la décoration d’intérieur connues de tous les Danois. 
 
Très ambitieuse sur le marché français, Samsøe Samsøe espère inaugurer d’autres boutiques à Paris ces prochains mois. "Le potentiel sur le marché français est énorme et nous pourrions nous étendre avec une ou deux boutiques supplémentaires à Paris d’ici mi-2023", précise le PDG de la marque, Peter Sextus. 
 
 
 

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