Acqua di Parma, désormais propriété de LVMH, continue son expansion en Asie. Le 15 avril dernier, le parfumeur de luxe italien a inauguré son premier point de vente à Pékin : un corner d’une vingtaine de mètres carrés dans le grand magasin Mitsukoshi.

Parum Colonia Assoluta d'Acqua di Parma

Agencé par la société Beijing Artist Commercial Exhibitions Production, l’espace, habillé de wengé et d’acier, marque les premiers pas d’Acqua di Parma dans le pays. Et Gabriella Scarpa, présidente internationale de la marque, de déclarer que « la Chine offre de belles perspectives de croissance pour une marque telle qu’Acqua di Parma ». Deux autres ouvertures sont d’ores et déjà planifiées d’ici à la fin de l’année, dont une à Shanghai prévue courant octobre.

Déjà présent en Corée du Sud, en Malaisie, au Japon, Hong Kong et également Singapour via un réseau de grands magasins, l’Italien déploie donc un peu plus son réseau asiatique. Un réseau qui a d’ailleurs connu un fort essor ces dernières années, notamment depuis le rachat de la marque par LVMH en 2003. Outre une boutique en propre à Milan, Acqua di Parma est aujourd’hui distribuée dans une trentaine de pays via neuf cents entrées très sélectives. Rien qu’en France, elle compte une centaine de points de vente, entre grands magasins, dont les Galeries Lafayette, le Printemps, le Bon Marché et Franck et Fils à Paris, et parfumeries haut de gamme.

Cette maison quasi-centenaire, relancée il y a seize ans par trois amis italiens coutumiers de l’univers du luxe (Diego Della Valle, Luca Di Montezemolo et Paolo Borgomanero), a entre-temps étoffé son offre pour construire un « lifestyle Acqua di Parma ». C’est l’arrivée de la ligne Blu Mediterreneo en 1993, puis celle de Home Fragrance, de Home Collection avec du linge de maison, de Travel Collection qui propose entre autres des accessoires en cuir et plus récemment l’inauguration d’un premier spa grand luxe en Sardaigne. Une nouvelle ambiance qui « marque le lancement d’un projet d’envergure internationale et qui impliquera d’autres ouvertures, toutes aussi prestigieuses, de par le monde », a déclaré la présidente à l’occasion de l’inauguration.