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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
3 mars 2022
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Adidas: Alasdhair Willis nommé directeur de la création

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
3 mars 2022

Adidas a nommé Alasdhair Willis au poste de directeur de la création. L'ancien directeur créatif de Hunter travaille pour l'équipementier allemand d'articles de sport depuis 2005. Il a notamment été coresponsable de la conception et du développement de la ligne Adidas by Stella McCartney.


Alasdhair Willis, le nouveau directeur créatif d'Adidas - Adidas


Alasdhair Willis entrera en fonction début avril et travaillera sous la responsabilité de Brian Grevy, membre du conseil d'administration d'Adidas.
 
Le directeur de la création devra guider l'ensemble des équipes créatives de la marque aux trois bandes. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Alasdhair Willis sera responsable de la conception et de l'orientation créative d'Adidas et de ses trois marques principales — Performance, Originals et Sportswear —, et gardien de leur cohérence globale.

"Alasdhair est une véritable icône du secteur et ensemble, nous avons donné naissance à certains des projets les plus innovants d'Adidas. Le fait qu'il dirige désormais notre communauté de designers et détermine l'avenir de notre image de marque est fantastique", se réjouit Brian Grevy. "Nous sommes impatients de découvrir l'impact de sa vision créative unique, de son expérience et de son expertise dans le développement et le déploiement de certaines des marques les plus célèbres au monde".

Parallèlement à son rôle chez Adidas by Stella McCartney, Alasdhair Willis a développé une profonde connaissance des consommateurs, de la marque, des marques et des catégories de l'entreprise en travaillant "sur une série de projets révolutionnaires". Il a notamment joué un rôle de premier plan dans le développement de certaines des innovations de matériaux les plus emblématiques d'Adidas.
 
En plus de son activité chez Adidas, le conseiller en marques, époux de Stella McCartney, a été pendant plus de sept ans le directeur créatif de la marque britannique traditionnelle Hunter ; il a également participé à la création du magazine Wallpaper*.
 
Grâce à ses multiples expériences, Alasdhair Willis dispose non seulement d'une expertise créative, mais aussi de la capacité à "assumer des fonctions commerciales, stratégiques et de direction", assure Adidas. 

"C'est un grand privilège d'assumer un rôle permanent chez Adidas et de faire évoluer notre partenariat. Cette nouvelle étape me semble à la fois extrêmement excitante et naturelle", renchérit Alasdhair Willis. "Le pouvoir et l'influence de la marque sur le sport et la culture sont immenses. Je suis ravi de participer à cette nouvelle page du design et de la gestion de marque d'Adidas, et de collaborer avec l'équipe pour propulser Adidas encore plus haut".

En début de semaine, le fabricant d'articles de sport a formellement conclu la cession de Reebok à Authentic Brands Group pour environ 2,1 milliards d'euros, tout en initiant un nouveau programme de rachat d'actions pour un montant qui pourrait atteindre 1,5 milliard d'euros.

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