Adidas met le turbo sur le volet lifestyle de sa stratégie. Herbert Hainer, CEO de l'équipementier, annonce l'ouverture de 10 boutiques Neo en Allemagne en un an. Dans une interview donnée au Wirtschaftswoche, hebdomadaire économique, il cite les grandes villes dont Berlin, Munich, Francfort ou encore Hambourg et Düsseldorf.

Univers Neo présenté sur le site de la marque aux trois bandes.

Adidas NEO, de son vrai nom, est en fait le nouveau nom donné il y a peu à la ligne Style Essentials, gamme née en 2008 pour certains marchés émergents, et arrivé en Europe en 2009. "Nous avons déjà des magasins en Chine ou en Russie", commente-t-on en Allemagne. "Le marché allemand fait figure de test pour les marchés matures comme la France", indique-t-on à la filiale française de l'équipementier bavarois. En France comme en Allemagne, Neo est déjà distribué dans certains points de vente type La Halle ou Jennyfer. Positionné mode avec des prix modérés, Adidas compte ainsi jouer dans la cours des H&M et consorts.

Herbert Hainer se félicite de l'avancée du label en Inde, en Chine, ou encore en Russie. Il parle ainsi de 400 millions d'euros de ventes pour Neo. A l'automne, la direction avait présenté aux investisseurs sa stratégie. Elle tablait pour 2015 sur un chiffre d'affaires de 3,7 milliards d'euros pour la division multi labels Sportstyle (Silver, Originals, Y3...).