"Nous avons réalisé un premier semestre remarquable conduit par la Coupe du monde FIFA 2010 et la recrudescence de la marque de Reebok en Amérique du Nord (+30 % sur le second trimestre 2010 ndlr)", souligne Herbert Hainer, le PDG du groupe Adidas. Les bénéfices du groupe sont ainsi en hausse de 7 % à 5, 6 milliards d’euros sur le premier semestre 2010 contre 5,03 milliards en 2009. Les ventes "wholesales" sur la période représentent 3,826 milliards d’euros (+10 % par rapport à 2009) et les ventes "retail" 1,061 milliard d’euros (+20 % par rapport à 2009).

Visuel Adidas

Tous les marchés du numéro deux mondial de l’équipement sportif ont vu leurs ventes augmenter à l’exception de la Chine. En effet, l'Europe occidentale enregistre une hausse des ventes de 8 % (+13 % sur le second trimestre 2010) grâce notamment aux résultats à deux chiffres au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne. Sur les marchés émergents européens les ventes ont augmenté de 13 % (+25 % sur le deuxième trimestre 2010) et de 10 % en Amérique du Nord.

La Grande Chine voit, elle, ses ventes chuter de 16 % alors que l’ensemble des marchés asiatiques connaît une hausse de 4 % et de 23 % pour l’Amérique Latine. Sur le second trimestre 2010 l’équipementier allemand a généré un résultat net de 295 millions d'euros, contre 13 millions d'euros en 2009.

Ainsi, pour l'exercice 2010/2011 le groupe bavarois envisage un bénéfice net en hausse. Des prévisions que certains experts jugent trop optimistes au regard de la chute des ventes sur le marché chinois et de l'effet Coupe du Monde nuancé sur les ventes européennes.