Adidas et Nike réalisent plus de 70% des ventes mondiales des articles de football

Du 12 juin au 13 juillet 2014, le Brésil accueillera la Coupe du monde de football, un événement sportif planétaire qui verra s’affronter 32 nations. Mais en dehors des pelouses, c’est une autre bataille qui se joue, celle opposant Adidas à Nike qui, conjointement, réalisent ainsi plus de 70% des ventes mondiales des articles de football, loin devant Puma.

Et chacun a sa carte à jouer. Car si Nike, leader mondial de l’équipement sportif, est sponsor officiel de l’équipe hôte, le Brésil, une nation terre de football qui compte 200 millions d’habitants, Adidas pour sa part est sponsor officiel de la manifestation mais surtout leader mondial sur la discipline. Une place que l’Allemand veut conforter, affichant un objectif clair: des ventes à 2 milliards d’euros sur la catégorie football en 2014.

Pour rappel, en 2012, année de l’Euro, les ventes d’articles de football signés Adidas ont généré 1,7 milliard d’euros – un chiffre qui devrait rester stable en 2013 en l'absence de compétition – pour un marché global estimé à 5,4 milliards d’euros. Markus Baumann, senior vice-président d’Adidas Global Football, précise qu’Adidas a notamment écoulé un million de maillots de l’équipe espagnole et autant de la Mannschaft, mais également 13 millions de ballons (1 million en France). Nike pour sa part a dépassé le milliard de dollars soit 1,4 milliard d’euros. Affaire à suivre donc.