Adidas et Puma dans les starting-blocks pour les JO et l’Euro

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 mai 2012

Pour les acteurs mondiaux du sport, l’été 2012 sera rythmé par deux événements majeurs: L’Euro de football et les Jeux Olympiques de Londres. Deux événements dont Adidas compte bien profiter pour booster ses ventes et sa visibilité. Car pour le numéro deux mondial de l’équipement sportif, être présent dans le sport performance est l’une des clés du succès.

Adidas - qui suite à un très bon premier trimestre 2012 vient de relever ses prévisions de croissance annuelle à près de 10% - table en effet sur des ventes supérieures à 1,5 milliard d’euros dans le football en 2012. Ce chiffre avait été atteint en 2010 contre 1,3 milliard en 2008 et 1,2 milliard en 2006. Un objectif que l’équipementier, partenaire officiel de l’Euro 2012 qui se tiendra du 8 juin au 1er juillet 2012 en Pologne et en Ukraine et de l’équipe d’Allemagne (une des favorites de la compétition), devrait atteindre sans trop de difficultés. "Nous allons vendre des millions de ballons (Adidas est le fournisseur du ballon officiel de L’Euro 2012, ndlr) et des millions de maillots", prédisait ainsi début avril Herbert Hainer, le PDG du groupe, au quotidien Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ).

Puma, l’autre équipementier allemand qui jusqu’à présent misait sur ses collections lifestyle, voit désormais dans le sport performance un levier de croissance. La filiale de PPR qui publie sur son premier trimestre 2012 un chiffre d’affaires en hausse de 8% à 821 millions d’euros mais un résultat d’exploitation en baisse de 8%, ne cache d’ailleurs pas sa volonté de rééquilibrer son offre. "Nous réalisons actuellement 65% de nos ventes avec les collections lifestyle et 35% avec le sport performance. Notre objectif est de passer à 40% avec le sport performance d’ici à 2015", expliquait à FashionMag.com Franz Koch, le directeur général de Puma, en mars dernier. Une ambition que l’Euro de football pourrait aider à réaliser d’autant plus que Puma, présent dans le football africain, est le partenaire de l’équipe d’Italie.

Côté JO de Londres (qui se dérouleront du 27 juillet au 12 août 2012), Puma mise sur l’équipe jamaïcaine d’athlétisme, dont il est l’équipementier. Une équipe emmenée par Usain Bolt, l’homme le plus rapide du monde. Un ambassadeur de choix qui - surtout si les résultats sont à la clé - pourrait aider Puma à accélérer les ventes de chaussures performances. D’autant plus que sur son premier trimestre, l’équipementier a vu ses ventes de chaussures en retrait de 2,1%.

Mais comme le soulignait en avril dernier le patron d’Adidas Herbert Hainer, cette compétition estivale reste plus un vecteur d’image qu'un accélérateur de performances commerciales. Un événement dont la marque aux trois bandes, partenaire officiel et l’équipementier de l’équipe olympique britannique, devrait tout de même bénéficier.