Adidas fier de ses résultats commerciaux durant la Coupe du monde

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 juin 2014

Le match de la communication continue entre Nike et Adidas. Aujourd'hui, Herbert Hainer, le PDG du groupe allemand, a pris la parole pour affirmer qu'Adidas atteindra les 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2014.

Un objectif affiché de la marque aux trois bandes depuis l'an dernier.
"Nous allons définitivement atteindre notre objectif de 2 milliards d'euros de ventes dans la catégorie football en 2014, cela souligne une nouvelle fois notre position exceptionnelle en tant que numéro un dans le football au niveau mondial, s'est enorgueilli Herbert Hainer. La présence de la marque sur le terrain de jeu et tout autour du tournoi au Brésil ainsi que le succès de notre campagne de marketing dans les médias sociaux à travers le monde est une preuve évidente qu'Adidas est et restera la première marque de football".

Et le groupe d'asséner que la marque aux trois bandes va vendre 14 millions de ballons brazucca et près de 8 millions de maillots d'équipes (contre 6,5 millions il y a quatre ans), dont plus de deux millions uniquement pour le maillot allemand.

Mais tout n'est pas forcément rose pour le géant allemand. Bien sûr, il annonce vendre 30 % de plus de liquettes de sa Nationalmannschaft par rapport à son année record de 2006 et les belles dynamiques des équipes d'Argentine, du Mexique et de la Colombie lui offrent de belles perspectives en Amérique latine. Mais l'Espagne, le tenant du titre et l'un des favoris, est déjà sortie de la compétition, et les ventes ne seront forcément pas à la hauteur des ambitions du groupe pour la tenue de la Roja.

Par ailleurs, Adidas sent forcément la pression de son grand concurrent. Nike va bénéficier de la dynamique brésilienne. Et le Swoosh avait avant le début de la compétition 10 équipes dans son portfolio et surtout plus de la moitié des joueurs évoluent avec des modèles de chaussures Nike. L'Américain a fait le choix d'une stratégie de communication massivement orientée vers les réseaux sociaux. La prise de parole d'Adidas, lors d'un événement football organisé à son siège, alors que même le premier tour de la compétition n'est pas terminé peut surprendre. Serait-il un aveu de faiblesse ?