Adidas: la "Route 2015" pourrait prendre plus de temps

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
9 mai 2014

Adidas a dû faire face jeudi 8 mai à des actionnaires mécontents. L’équipementier, qui tenait son assemblée générale, avait enregistré en 2013 une première baisse de ses ventes depuis 2009 et ce de 3 %, bien que, à taux de change constant, il aurait affiché une hausse de 3 %.

Herbert Hainer, dans son allocution, a rappelé les problèmes majeurs que sont l’évolution des monnaies et le centre de distribution en Russie. Mais, il a aussi reconnu des erreurs, dont des tendances mode à côté desquelles en clair la marque aux trois bandes est passée. "Monsieur Hainer, comment et quand voulez-vous enfin contrer Nike ?", a ainsi lancé Ingo Speich du fonds Union Investment, selon les propos rapportés par Reuters.

Malgré les applaudissements de l’assemblée, la confiance aux membres du directoire et à ceux du conseil de surveillance a été votée à respectivement 95,92 % et 96,7 % des voix. Herbert Hainer a reconnu en revanche clairement que les objectifs de la Route 2015 pourraient être atteints avec retard. "Je suis certain que, sans les effets de change, nous pourrions atteindre la plupart, voire tous les objectifs opérationnels de la Route 2015".

Comme le dit le quotidien Handelsblatt, si la vie devait se dérouler avec des si, l’AG d’Herbert Hainer aurait été agréable. Adidas mise sur 2014 et la Coupe du monde de football pour déjà dépasser cette année les 2 milliards d’euros de ventes dans le ballon rond.

La route 2015 affichait pour objectif un chiffre d’affaires total de 17 milliards d’euros avec une marge opérationnelle de 11 %. L’année dernière, le chiffre d’affaires s’est élevé à 14,5 milliards pour une marge à 8,3 % !