Adidas : la marque aux trois bandes boostée par Originals et Neo

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 mai 2016

Dans un trimestre où la majorité de ses indicateurs sont au vert, le groupe Adidas a pu constater la force de sa marque phare.

La marque aux trois bandes affiche un chiffre d'affaires de 4,036 milliards d'euros sur son premier trimestre, en hausse de 20 % (+26 % à taux de change constant) par rapport à l'an dernier. Elle a notamment bénéficié de hausses de 32 % en Amérique du Nord, de 25 % en Europe de l'Ouest et de 28 % en Chine, alors que ses ventes dans ses points de vente en propre progressent de 15 % à périmètre comparable.

Le groupe annonce des progressions de vente dans tous ses principaux segments. Mais les pôles sur lesquels la marque revendique les plus belles hausses sont Originals et Neo. Son label fast fashion, originellement imaginé pour les ados et initié sur les marchés indien, chinois et russe, progresse de 60 % à taux de change constant avec des croissances à deux chiffres sur tous les marchés, hormis la Russie.

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En Europe de l'Ouest, la marque adopte une nouvelle stratégie. Elle annonce la fermetures de ses 16 magasins, dont certaines belles surfaces dans des villes allemandes. Mais vise la livraison de produits exclusifs pour des multimarques et enseignes clés. Néo compterait quelque 2 000 points de vente en Chine et avait passé la barre du milliard d'euros de chiffre d'affaires l'an dernier.

Originals progresse de 45 % à taux de change constant, avec des hausses à deux chiffres en chaussures et vêtements, et revendique 400 000 paires de NMD vendues pour le lancement de cette ligne de sneakers.

Adidas annonce une hausse de 22 % de son chiffre d'affaires Performance. A taux de change constant, la marque revendique une progression de 25 % de ses ventes dans le football, alors que le championnat d'Europe des Nations et la Copa America se profilent dans les prochains mois. Le volet running serait en hausse de 19 %, avec des croissances à deux chiffres en chaussures comme en vêtements, et le training est annoncé à +15 %, s'appuyant notamment sur ses produits Techfit.