Adidas : les ventes retail bondissent en Europe de l'Ouest de 24%

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
6 nov. 2014

Adidas a beau revoir ses prévisions à la baisse pour 2015, il affiche des performances retail fortes. L’équipementier, qui vient de publier ses résultats pour les neuf premiers mois de l’année, a vu ses ventes réalisées via les succursales, le e-commerce, les concessions et les outlets croitre de 11% !. A périmètre comparable, la progression a été de 8%.

Mais, à taux de change constant, les ventes retail ont bondi de 21 % à près de 2,8 milliards d’euros et ont pesé un quart de l’activité du groupe.

En Europe de l’Ouest, les ventes ont bondi de 24% à 499 millions d’euros. Une performance imputable aux marchés britannique, allemand, espagnol et français. Sans prendre en compte l’évolution des taux de change, l’activité retail a bondi de 15% en Amérique du Nord, 17% en Europe de l’est/centrale, de 19% en Asie (hors Chine), de 27% en Chine et de 46% en Amérique Latine, où se tenait la Coupe du monde de football au Brésil en juillet dernier.

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Par marques, le groupe précise qu’à parc constant et à taux de change constant, les magasins Adidas ont connu une hausse de 10% et ceux de Reebok ont été stables. En réel et en prenant en compte les ouvertures, les points de vente Adidas Performance ont vu leurs ventes progresser de 13% à 1,5 milliard, les Originals & Sports style (avec l’enseigne Neo) ont affiché une hausse de 12% à 830 millions. Et chez Reebok, la hausse a été de 5% pour un chiffre d’affaires de 425 millions. Au total, le groupe comptait au 30 septembre 1682 concepts stores, 827 outlets et 313 concessions.