Adidas met en avant sa capacité d’innovation

Ces dernières années, Nike avait clairement occupé le terrain de l’innovation dans l’univers des équipementiers sportifs. Une place glanée autant sur le plan de la recherche de nouveaux procédés et produits que celui du marketing.

Mais Adidas a semble-t-il décidé à réagir sur ces deux points. La marque travaille sur de nouveaux modèles, technologies et process… et le fait savoir. Elle a ainsi lancé ses modèles Tubular et promet de nouveaux produits pour les prochaines saisons. Et pour les modèles actualisés comme les Stan Smith ou Superstar, la marque leur offre de nouveaux traitements et des options de personnalisations.

Il s’agit d’ailleurs de l’un de ses chevaux de bataille. La marque vient d’annoncer un accord avec Manz, le spécialiste de l’ingénierie industrielle pour installer une Speedfactory, une usine automatisée pour sa production de chaussures pour délivrer rapidement et, avec du sur-mesure, des produits aux clients des pays riches.

Elle communique aussi sur ses ambitions exploitant les technologies d’impression 3D. Le groupe a tout récemment mis en avant ses derniers développements concernant l’impression 3D de semelles. Cette technologie baptisée Futurecraft 3D fait partie de son initiative Futurecraft Series basée sur une approche open source de développements. La marque souligne que cette technologie doit apporter une expérience personnalisée inédite. « Imaginez entrer dans un magasin Adidas, courir brièvement sur un tapis et instantanément obtenir une chaussure de course en impression 3D. Voilà l’ambition de la semelle en impression 3D », explique la marque dans un communiqué.

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Pour mettre cette technologie en magasin, le groupe entend s’appuyer sur une forte base de données et un partenariat avec la société spécialiste de l'impression 3D Materialize. Mais le groupe précise que cette approche n’est qu’un axe de travail de son projet Futurecraft. De quoi tenir en haleine les adeptes d’innovation.