A l’approche des JO, l’heure n’est pas à la demie-mesure. Sponsor officiel de Beijing 2008, Adidas installe au cœur de la cité chinoise son premier "Adidas Brand Center". Un concept store de 3 170 mètres carrés qui réunit sur quatre étages toutes les collections de l’équipementier allemand.

L'"Adidas Brand Center" de Beijing

Des lignes Sport Performance aux collections Sport Style, ce brand center regroupe en effet les produits les plus techniques de la marque sportive ainsi que ses créations lifestyle Y-3 et Originals. Mais sa spécificité ne s’arrête pas là. Les visiteurs peuvent ainsi s’y rafraichir grâce à un bar à jus de fruit, laisser leurs enfants s’amuser dans un espace de jeux dédié, et aller faire une partie de basketball sur le toit aménagé de l’immeuble.

« L’ouverture du premier "Adidas Brand Center" au monde marque une nouvelle étape pour renforcer notre leadership en Chine, l’un des marchés les plus importants au monde pour Adidas, explique Erich Stamminger, président de la marque. Il servira de modèle pour nos futurs concepts de magasins implantés dans des villes clés autour du globe ».

Stratégiquement installé au nouveau Sanlitun Village Shopping Center, entre les sites touristiques et le stade olympique de football, ce concept-store abrite également le miCoach Core Skills. Un espace interactif regroupant les technologies utilisées par les professionnels pour personnaliser leur entraînement.

L'Adidas Brand Center de Beijing

Un autre espace « urbain » accueillera quant à lui divers évènements, parmi lesquels concerts, forums et expositions. Il permettra même à la marque de mettre ses nouvelles créations en avant. Vous l’aurez compris : c’est bien un vaisseau amiral qu’Adidas s’est construit dans un pays où la marque comptera 5 000 points de vente d'ici à la fin de l’année.