"The Quest" est présentée comme le point d’orgue d’une communication entamée l’an dernier. L’histoire: après avoir parcouru le monde à la recherche des meilleurs joueurs de football, Zinedine Zidane arrive en Afrique du Sud où les 32 joueurs (32 joueurs Adidas issus des 32 équipes sélectionnées pour le mondial sud-africain) qu’il a sélectionnés tenteront chacun de faire gagner leur équipe. Ce film en bande-annonce est le point de départ d’une opération marketing de plus grande envergure qui vise à impliquer les consommateurs via la toile.

"La Coupe du Monde FIFA 2010 est le plus grand événement de football et la meilleure plateforme pour lancer notre nouvelle campagne qui permettra à tous les consommateurs d’interagir et de s’impliquer dans la compétition comme ils ne l’ont jamais connue. "The Quest" intègre des joueurs de toutes les équipes présentes lors de la compétition, ce qui n’avait jamais été fait auparavant !", explique Levin Reyner, Directeur de la communication Adidas Football International.

En effet, sur le site de réseau social Facebook une bande dessinée interactive relate l’évolution de la compétition à travers les 32 joueurs Adidas, les internautes pourront ainsi commenter et prédire tous les matches de la compétition et gagner des cadeaux.