Adidas prépare pour 2014 deux nouveaux concepts de magasin

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
9 déc. 2013

Adidas compte moderniser ses concepts de magasin. L’équipementier allemand a annoncé au cours de la journée investisseurs la nécessité de revoir l’identité de ses succursales aussi bien pour la performance que pour Originals. Côté performance donc, c’est à Pékin et en janvier que sera présenté le nouveau concept, baptisé Home Court et qui doit mettre en avant les racines sportives de la marque aux trois bandes.

Pour Originals, le groupe présentera au printemps le concept Neighbourhood et ce à Berlin, en lieu et place de l’actuel Originals, situé Munzstrasse dans le quartier de Mitte.

Mais, le nouveau design sera très rapidement visible dans 31 villes dans le monde dont New York, Paris, Shanghaï et Moscou.

Herbert Hainer, patron du groupe, est en revanche resté bien vague sur les axes forts des deux nouveaux concepts. Pour le groupe, le retail pèse 23 % de l'activité et le réseau compte 2611 unités et 759 outlets.

Au cours des neuf premiers mois de l'année, les ventes retail performance et celles de la division Originals & Sport Style, ont respectivement progressé à taux de change constant de 5 % et de 11 %. Mais, à périmètre constant (sans tenir compte des ouvertures), les premières ont régressé de 1 % à environ 1,3 milliard d'euros et les secondes n'ont augmenté que de 6 % à 739 millions.

Au total, de janvier à septembre, le groupe a vu son chiffre d'affaires régresser de 4 % et à taux de change constant rester stable à 11 milliards.