Adidas reste la marque préférée des Français

L’Institut LH2 vient de publier son étude Omnibus* qui suit chaque année depuis 2005 les relations qu’entretiennent les Français avec les marques. Et pour la cinquième année consécutive Adidas arrive en tête du classement et ce, tous secteurs confondus.

Avec 29,7 % des personnes interrogées ayant répondu "Adidas" à la question: "Quelles sont vos marques préférées ?", l’équipementier allemand trône en tête du classement précédant ainsi Nike 18,6 %, Renault 11, 4 %, Peugeot et Sony.

Une préférence plus marquée encore chez les hommes avec 34,5 % des suffrages. Adidas est également la marque qui regroupe le plus de suffrages chez les femmes, 25,1 %, à plus de 11 points du numéro deux, Carrefour.

Du côté du palmarès des marques de sport préférées des Français, Adidas arrive également en tête, plébiscité par 38,5 % des sondés, suivi de Nike avec 16,6 % et de Decathlon, 16,2 %.

Pour Frédéric Bocquet, directeur du département Omnibus chez LH2: "Ces résultats confirment la réelle cote d’amour des Français pour Adidas et une confiance durable qu’ils ont en direction de la marque". "Ce bilan est d’autant plus positif qu’il est obtenu dans une société de consommateurs n’hésitant pas à changer de produits ou de marques. Par ailleurs, ce plébiscite 2009, en période de crise économique montre que les marques qui concentrent leurs efforts pour créer de la désirabilité et être créatives sont récompensées", conclut-il.

Du côté de chez Adidas on explique ce plébiscite en partie grâce à son actualité dense ces derniers mois (lancement produits…) mais aussi parce que la griffe apparaît comme étant une marque refuge, gage de qualité.

Un signe positif donc quelques mois avant une guerre de l’image à échelle mondiale: la Coupe du monde de football en Afrique du Sud.

*Etude réalisée auprès d’un échantillon de 1 050 personnes âgés de 15 ans et plus et interrogées en décembre 2009.

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