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Adidas se sépare de son directeur créatif et du directeur général de Yeezy

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
2 sept. 2020
Temps de lecture
3 minutes
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Paul Gaudio, le directeur créatif global d’Adidas, a quitté le numéro deux mondial du sport. Il avait rejoint Adidas il y a près de 14 ans et en avait pris la direction artistique en 2014. Il avait déjà vécu une première expérience au sein du géant allemand entre 1992 et 2000.


Paul Gaudio - Adidas



C'est donc un dirigeant qui connait parfaitement le groupe qui part d'Adidas. Selon plusieurs médias, Paul Gaudio a quitté la marque de sport le 31 août dernier. Cela intervient dans une vague de départs au sein du géant du sport.

Il y a moins d'un an, Eric Liedtke, responsable de la stratégie globale des marques et membre du comité de direction, quittait la maison après 25 ans d'activité. Les succès des collaborations avec plusieurs artistes mais aussi du plan "Creating the new en 2016, lui étaient associés.

Jérémy de Maillard, qui était depuis 2018 vice-président en charge de 'Statement', le pôle qui chapeaute les collaborations d'Adidas Originals avec des artistes, des marques, des concept-stores et des créateurs, est aussi parti. Il est depuis cet été directeur général du groupe scandinave Zound Industries.

Départ du patron de Yeezy



Mais surtout, ces derniers jours, c'est Jon Wexler qui a aussi quitté le groupe. Le dirigeant, qui évoluait au sein d'Adidas depuis une vingtaine d'années, était depuis un an le patron de Yeezy, la franchise signée avec Kanye West. Une collaboration au long cours qui pèserait plus d'un milliard d'euros de revenus lors du dernier exercice. Au cours de sa carrière, il avait participé aux collaborations avec de nombreux artistes. C'est donc tout un pan de la création et de la stratégie lifestyle d'Adidas qui est en train d'être revu.

Cependant, en ce qui concerne Paul Gaudio, l'actualité américaine se mêle aussi à l'agenda interne d'Adidas.
Sans que celui-ci soit officiellement lié, son départ est intervenu deux jours seulement après sa publication d’un commentaire sur le site américain Complex sous l’image de Kyle Rittenhouse, le jeune homme de 17 ans accusé d’avoir tiré sur deux personnes depuis décédées pendant les manifestations de soutien à Jacob Blake, victime de violences policières à Kenosha, dans le Wisconsin.

Le drame concernant Jacob Blake, qui a été gravement blessé à sept reprises par des tirs de police ayant eu lieu devant ses enfants, est la source de nombreuses tensions aux Etats-Unis depuis la fin août. Révoltés, de nombreux membres du milieu sportif professionnel, dont les Milwaukee Bucks, les New Yorks Mets et les Miami Marlins, ont décidé de boycotter ou de reporter des matchs par mesure de protestation et de solidarité.

Plus tôt dans la semaine, Adidas a publié un post sur Instagram pour affirmer son soutien. "Nous soutenons tous les joueurs et les entraîneurs dans le monde du sport qui utilisent leurs plateformes pour demander justice", affirme le message : "Black Lives Matter."

En parallèle, Paul Gaudio a apporté un commentaire personnel à la situation posté sur le site de Complex. Dans celui-ci, il a fait référence à Kyle Rittenhouse comme étant "aussi une victime". "Lui aussi est une victime", a, selon Complex écrit Paul Gaudio sur son compte Instagram @neckbelly. "C’est un enfant. Qui l’a élevé ? Qui l’a éduqué ? Qui lui a fourni une arme ? Je ne l’excuse absolument pas… mais les adultes qui l’ont radicalisé et lui ont permis de commettre ces actes devraient aussi être punis."

Complex précise avoir eu la confirmation par un mail d'Adidas du départ de Paul Gaudio.
"Nous sommes très reconnaissants de sa longue contribution, dont ces six dernières années à la direction créative mondiale", déclare le communiqué. "La vision créative de Paul, sa compréhension profonde des tendances de la consommation et sa détermination à repousser les limites entre les sports et les arts ont joué un rôle important dans la construction de notre marque." Là encore, l'entreprise n’a pas relié directement le commentaire posté en ligne par Paul Gaudio avec son départ.

Au niveau de l'équipe créative, reste à savoir qui sera choisi pour prendre le relais au sein du géant du sport et lifestyle.


 

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