Adidas avance ses pions pour sa marque SLVR, nom de code Silver. Un an après avoir nommé Dirk Schönberger au poste de directeur artistique de la division sportstyle, l’équipementier met les bouchées doubles pour sa marque après avoir dû fermé discrètement en 2010 le magasin Silver de la rue des Rosiers à Paris. C'est désormais depuis Berlin que la relance s'effectue avec l'inauguration festive d'une boutique à l’enseigne SLVR.

Silver se veut pointu, fonctionnel et minimaliste.

Aujourd’hui, SLVR a de véritables ambitions. Situé en plein cœur de Berlin et disposant d’une surface de 120 mètres carrés, la boutique a été inaugurée en grande pompe en marge de la fashion week de Berlin mais également du Bread & Butter où exposait Adidas Originals et du Premium où était présente SLVR. En France, la griffe a déjà eu un shop-in-shop éphémère aux Galeries Lafayette au printemps dernier.

Depuis trois saisons, c'est l'agence Häberlein & Mauerer qui gère la distribution de la griffe sur le Vieux Continent. Elle a investi à Paris depuis le 19 janvier jusqu'au 29 du même mois un showroom, rue de Sévigné. "Avant nous avions loué un showroom près de Bastille. Ici, c'est chez nous", commente-t-on. C'est dans ce même périmètre qu'une boutique pourrait rouvrir à l'automne.