Adidas tend la main à Sports Direct

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 juil. 2014

L’heure est à l’apaisement entre le britannique Sports Direct et Adidas. Il y a un an, l’équipementier allemand expliquait vouloir retirer ses produits premium - notamment les maillots de l’équipe de Chelsea - des rayons de Sports Direct en raison de l’apparence des magasins.

Des propos qu’Herbert Hainer, le PDG d'Adidas, a nuancé dans une récente interview donnée au Sunday Telegraph, soulignant qu’il était toujours désireux de travailler avec l’enseigne d’articles de sport.

"Notre principal objectif est d’améliorer nos relations avec nos distributeurs. Je ne sais pas exactement combien de magasins Sports Direct International compte en Angleterre (environ 300 NDLR), mais il y en a certainement beaucoup. Je souhaite que notre marque soit bien représentée dans ces magasins, et il en va de même pour JD Sport", explique Herbert Hainer.

Le patron d’Adidas explique également qu’il est en discussion permanente avec l'enseigne et qu’il a reçu une invitation du directeur des achats de Sports Direct, Sean Nevitt, pour visiter le nouveau magasin Sports Direct d’Oxford Street à Londres.

Il y a quelques jours, Adidas a déclaré qu'il atteindra son objectif de deux milliards d'euros de chiffre d'affaires dans le football en 2014, sans nul doute grâce à la Coupe du Monde.