Adidas teste un nouveau concept de pop-up à Berlin

Auteur :

Isabel LEONHARDT

Publié le
19 sept. 2023

Adidas a ouvert son premier pop-up store dans le quartier berlinois du Prenzlauer Berg le 16 septembre dernier. Le concept est conçu pour attirer les jeunes consommateurs et propose un service exclusif de location de vêtements, une sélection d'articles d'occasion, mais aussi des collaborations avec des créateurs berlinois et des marques partenaires permanentes telles que "Pool".

Avec le pop-up store "Laundromat", Adidas s'éloigne des quartiers de la mode les plus connus pour s'installer au numéro 74 de la rue Stargarder. La marque présente un nouveau concept inspiré de l'ambiance d'une laverie automatique.

L'idée de base est de combiner l'innovation et la durabilité avec une intégration proactive de la jeunesse locale et de la culture du quartier, explique Adidas. Sur 105 mètres carrés, la marque propose ainsi un assortiment régulièrement renouvelé de dalles blanches, de façades métalliques, d'éléments lumineux et colorés accrocheurs et d'éléments décoratifs particuliers provenant de laveries automatiques traditionnelles.

Dans ce pop-up store, l'entreprise suit une approche durable en prolongeant la durée de vie des vêtements, qui sont portés plusieurs fois et par différents consommateurs. L'enseigne a choisi de se mettre délibérément en retrait avec sa propre marque pour laisser la gamme de produits et les partenaires locaux occuper le devant de la scène, explique Adidas. Les coopérations avec Pool et Westend Vintage ont donné le coup d'envoi de l'inauguration.  

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Pool intègre un service de location de vêtements et offre un accès à une sélection de produits Adidas triés sur le volet ainsi qu'à l'ensemble de la gamme Pool. Quant à l'équipe berlinoise fondatrice de Westend Vintage, elle propose à la vente une sélection de produits d'occasion.

Outre la vente et la location, la laverie sert également d'espace d'activation locale. L'espace créatif sera également utilisé pour des événements organisés en dehors des heures d'ouverture. Le coup d'envoi sera donné par une préouverture dans le cadre de la Berlin Art Week, où l'artiste Thomias Radin exposera ses œuvres. Des performances artistiques en direct et la musique du DJ Coco Calypso, ainsi qu'une soirée exclusive dans le "Theater des Westens" viendront compléter ce programme d'inauguration.  

La laverie Adidas est ouverte du mardi au samedi au 74 Stargarder Straße.