Adidas va promouvoir le football dans les écoles chinoises

Adidas a conclu un partenariat avec le ministère chinois de l'Education pour promouvoir le football dans les écoles dans le cadre d'une campagne de soutien au sport alors que la marque lutte contre Nike dans ce pays fan de basket-ball.

Le contrat, qui court sur trois ans, a pour objectif de développer un programme de football pour 20.000 écoles primaires et secondaires, entraîner 50.000 professeurs et également soutenir un camp d'été national pour plus de 400 élèves.

Bien qu'Adidas soit bien implantée en Chine, la marque allemande connaît un désavantage : le football est bien moins populaire que le basket-ball que son rival majeur, Nike, domine dans le pays.

« Le développement du football à la base est un moteur clé pour Adidas, afin de nourrir et affirmer le potentiel d'une prochaine génération de joueurs et supporters de football en Chine », a indiqué le responsable Chine d'Adidas, Colin Currie.

La popularité du football en Chine est en pleine croissance, notamment grâce aux championnats européens qui sont diffusés à la télévision. Cependant, la Chine ne s'est qualifiée qu'une seule fois pour la Coupe du monde (en 2002) et doit encore élever le niveau de ses jeunes joueurs.

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Adidas a lancé un tournoi de football junior dans quatre villes de Chine en janvier dernier et sponsorise un programme scolaire depuis 2009, soutenant également 40 ligues de football amateur et la formation de 500 entraîneurs professionnels chinois par an.

Le patron d'Adidas, Herbert Hainer, a récemment déclaré qu'il ne s'attendait pas une rupture de la croissance du groupe allemand en Chine malgré l'actuel ralentissement économique car de plus en plus de Chinois s'intéressent au sport.