Adidas veut lutter contre les stéréotypes de genre avec son festival Adidas Sisters

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
4 mars 2022

Du 13 mars au 17 avril prochain, Adidas inaugure "Adidas Sisters", un festival programmé dans le cadre de sa campagne Impossible is nothing, qui souhaite mixer sport et culture, lutter contre les stéréotypes de genres et les discriminations qui entourent le sport féminin et favoriser l’inclusion.

Pendant 5 semaines, le festival qui propose de réunir athlètes, personnalités et sportives amatrices "pour pratiquer, célébrer, partager et se soutenir", militera pour la réappropriation des espaces de la vie culturelle et quotidienne par les femmes, et débutera par une grande journée dédiée au Training le 13 mars prochain à Saint-Denis, au gymnase Aimée-Lallement. 
 
Au menu, des séances de yoga, boxe, work-out et d’Afrovibe, un tournoi de basket-ball et plusieurs DJ sets prévus pour animer la journée, l’ensemble ponctué d’un Talk sur le sport et la santé mentale animé par la championne olympique Ysaora Thibus, de performances de waacking et voguing orchestrées par la danseuse Habibitch et un show de breakdance mené par Carla Dudeck, grand espoir du breakdance.

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Autre temps fort des festivités le 16 mars autour du grand running organisé à Pantin sur les quais du canal de l’Ourcq, en partenariat avec Zalando. Un événement prolongé par un talk centré sur "les espaces publics sont aussi à nous" et une série de DJ sets, avant l’organisation le 26 mars d’une journée football en compagnie de la freestyleuse Lisa Zimouche et de l’association Graines de footballeuses, poursuivi d’un talk sur les "diversités sur le terrain". 
 
En parallèle des événements sportifs et talks, le festival Adidas Sisters prévoit d’autres événements et rencontres à l’instar du 23 mars au flagship Adidas des Champs-Elysées où un talk sur le "sportswear comme lifestyle" aura lieu, et les DJ sets du collectif Goodsisters.files. Enfin, le 7 avril sera projeté le documentaire "Décoloniser le dancefloor" au MK2 Nation, qui souhaite mettre en lumière les communautés marginalisées dans le monde de la danse.

Le festival Adidas Sisters fera l'objet d'une campagne de communication digitale sur les réseaux sociaux et mettra en avant les portraits de jeunes femmes et personnalités du monde artistique et sportif.