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11 oct. 2013
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Adidas veut rassurer après que Nike a affiché ses ambitions

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11 oct. 2013

Herbert Hainer. Photo DR

Adidas serait-il comme Poulidor... voué à rester à la deuxième place du podium ? Alors que Nike, qui pèse 17,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires contre 15 milliards pour son concurrent allemand, a annoncé cette semaine sa volonté de croître de 40 % d’ici à 2017, Adidas réplique en tentant d’expliquer sa situation. En effet, Herbert Hainer avait récemment revu à la baisse ses objectifs en tablant pour 2013 sur une baisse à un chiffre, à taux de change constant, de ses ventes.

Via un entretien donné au Handelsblatt, le quotidien financier de référence outre-Rhin, le patron de l’équipementier réexplique avoir rencontré des problèmes en Russie. Dans le plus grand pays au monde, le nouveau centre de distribution met du temps à être pleinement opérationnel.

"Actuellement, nous pouvons livrer un million de pièces par semaine. Pour que les magasins soient suffisamment approvisionnés, il en faudrait 1,5 million", justifie Herbert Hainer dans les colonnes du Handelsblatt de vendredi. Il faut dire que le groupe dispose de 900 magasins en Russie et y réalise plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires.

L’autre raison principale de la baisse des prévisions est la faiblesse de la division golf, qui connaît en ce moment un creux. Herbert Hainer précise même que certains départs ne seront pas remplacés.

Grâce à la coupe du monde de football prévue pour 2014, il maintient sa feuille de route. La marque table sur 17 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2015. Soit 23 milliards de dollars US, contre 30 milliards attendus par Nike cette même année.

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