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Publié le
19 févr. 2015
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Adidas vise les 20 milliards de chiffre d'affaires en 2020

Auteur :
Publié le
19 févr. 2015

Adidas vise loin cette fois. Selon le Manager Magazin, mensuel économique allemand, Herbert Hainer estime aujourd'hui que l’objectif pour 2020 est un chiffre d’affaires de 20 milliards d’euros, soit 5 milliards de plus qu'en 2014. Mais l’équipementier avait déjà dû renoncer à son plan 2015, qui prévoyait au moment de son établissement un chiffre d’affaires de 17 milliards pour cette année.

Il avait cependant annoncé en janvier une hausse de 2 % de son chiffre d'affaires en 2014, à 14,8 milliards d'euros. Une croissance jugée faible par certains analystes alors que l'année dernière était l'année de la Coupe du monde de football au Brésil, remportée par l'équipe d'Allemagne, dont il est le fournisseur.



Herbert Hainer en 2012, année de l'Euro de football. Photo DR - Adidas


Adidas, qui est en petite forme comparé à son grand rival américain Nike, serait en revanche d’ores et déjà à la recherche d’un successeur pour Herbert Hainer, CEO qui avait prolongé son contrat jusqu’en 2017. Selon le Manager Magazin, Igor Landau, le président du conseil de surveillance, c’est désormais officiel et les membres du conseil vont regarder de près les candidatures internes et externes.

Exposé aux pressions de certains investisseurs réclamant sa démission après la prolongation de son contrat jusqu'en 2017, Herbert Hainer a écrit au personnel d'Adidas pour confirmer l'information du mensuel allemand. « Ce sera une procédure de long terme qui ne fait que débuter », a-t-il précisé.

Entré dans le groupe en 1987 et devenu président en 2001, le patron de l'équipementier est contesté en raison des pertes de parts de marché vis-à-vis de Nike, numéro un mondial du secteur et principal concurrent. Le titre a perdu un tiers de sa valeur en 2014 en raison notamment des inquiétudes liées au rouble, affaibli par les tensions entre les pays occidentaux et la Russie.

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