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8 déc. 2021
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Advent créé Orveon, une structure qui réunit Laura Mercier, Buxom et BareMinerals

Publié le
8 déc. 2021

Les 25 aout dernier, Shiseido Americas, la filiale américaine du groupe japonais de cosmétique Shiseido annonçait la cession de trois de ses marques maquillage Laura Mercier, Buxom et BareMinerals au fonds d’investissements Advent International. L’objectif pour Shiseido: se recentrer sur son portefeuille de marques de soins après avoir vu ses résultats 2020 fortement impactés par la pandémie de coronavirus. Cette opération dont le montant était alors estimé à 700 millions de dollars a été clôturée le 6 décembre dernier, et les trois marques Laura Mercier, Buxom et BareMinerals vont désormais intégrer Orveon, une nouvelle société fondée par Advent.


Orveon la nouvelle structure du fonds Advent


Les salariés des trois labels ainsi que 350 personnes occupant des fonctions supports ont également quitté Shiseido pour rejoindre cette nouvelle société dirigée par Pascal Houdayer. Cet expert du secteur de la cosmétique a débuté chez L'Oréal, avant d'intégrer Procter&Gamble, dont il a dirigé l'activité au Maghreb, avant de rejoindre Henkel, dont il deviendra vice-président de la section beauté. En 2018 il prend la fonction de PDG de Naos propriétaire notamment de Bioderma et Etat Pur.

Au sein d'Orveon Laura Mercier, Buxom et BareMinerals vont voir leurs offres respectives s'étoffer et s'implanter sur de nouveaux marchés. Advent souligne par ailleurs son ambition dans le secteur de la beauté en indiquant que Orveon pourrait également faire de nouvelles acquisitions. Le rachat des trois labels fait d’ailleurs suite à celui en janvier de 2020 de la griffe de soins capillaires Olaplex côté en Bourse sur la Nasdaq depuis septembre dernier et désormais valorisée à plus d’un milliard de dollars.

Le siège d’Orveon se situe à New York et compte des sièges régionaux à Londres et Tokyo .
 

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